大型连锁/专科诊所或成为发展趋势，行业集中度有望提升

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-12 10:05:29】【打印】【关闭】

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1）大型连锁机构有利于降低成本，发挥规模效应

一直以来，医疗美容机构的广告宣传费用居高不下，过高的销售费用成为限制医疗美容机构盈利水平和发展规模的重要因素。近年来，百度等搜索引擎巨头的话语权越来越强，互联网流量导入的成本也越来越高，双眼皮、瘦脸针等热门关键词的单次点击价格已高达999元，医美机构每年百度竞价的花费达40亿元。2015年3月，莆田系和百度公开宣战，暂停旗下8600多家医疗机构与百度在竞价推广方面的合作，就是医疗美容机构获客成本过高的一个缩影。在此背景下，机构之间进行兼并收购，形成大型连锁机构，有利于降低获客成本，发挥品牌的规模效应，提高企业盈利能力。

2）发展大型连锁有利于品牌建设，提升市场占有率

消费者在选择医疗美容机构时，最关心的主要还是机构和医师的水平和口碑以及手术的安全性。发展成为大型连锁机构有利于在全国范围内树立起良好的品牌形象，占据更大的市场份额。目前行业内还没有出现真正意义上的龙头机构，而未来的行业龙头只会在大型医疗美容连锁机构里出现。

3）资本介入助力医美机构快速扩张

随着医疗美容热度的提升，医美机构纷纷通过申请上市等多种方式融资发展，资本的介入使医美机构有了充足的资金来源，有实力进行快速扩张，抢占市场份额，发展成为大型连锁机构。同时，资本的引入也有利于医美机构引进先进技术和医疗器械，提升自身的技术实力和医疗水平，为机构的快速扩张提供有力支撑。

4）大型连锁扩张引发兼并趋势，推动行业集中度上升

大型医疗美容连锁机构的扩张需要不断扩展新市场，建立新的连锁分店，相比于建设新的医疗美容医院，收购市场现有中小型医美机构周期更短，效果更加明显；而目前国内大量中小机构盈利水平低下，为大型医美机构提供了兼并收购的机会，同时大型连锁机构在扩张过程中不断抢占市场份额，中小机构经营更加困难，又为兼并收购提供了有利条件。未来，医疗美容行业可能会出现更多兼并收购，行业集中度迅速提升。

综上，在当前成本攀升的背景下，具有规模效应、品牌效应、能够提供个性化高质量服务的大型连锁机构将逐渐成为行业的主流，而私人诊所由于其极低的成本也存在一定的生存空间，未来行业竞争格局或向“大型连锁+私人诊所”的方向发展。

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