宝宝护理产业：让宝宝赢在起跑线上

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-18 15:51:12】【打印】【关闭】

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许多老一辈人带宝宝仍保留着过去的传统观念，宝宝出生之后通常是被裹得严严实实的，以防感冒，而现在80后、90后的年轻人有着现代的喂养观念，接受了科学的养育方式，在年轻父母中非常流行带宝宝进行抚触、游泳、早教等护理项目。

婴儿抚触，就是通过专有手法按摩婴儿身体，在婴儿脑发育的关键期给脑细胞和神经系统以适宜的刺激，促进婴儿神经系统发育，促进生长及智能发育。

婴儿游泳，是指新生儿或2周岁内婴儿在专业护理人员或经过培训婴儿父母的看护下，运用专业婴儿游泳器材进行的一项特定的阶段性婴幼儿水中早期健康保健活动，分为有秩序、有部位、有技巧的婴儿被动游泳操和自主游泳两部分。

婴儿早教，是指对婴儿进行早期教育。早教包括感知、动作、语言、认知的训练，也包括生活习惯、自理能力、性格、品德的培养。

研究报告婴儿游泳馆经过几年的快速发展，已经开始形成了逐渐成熟完整的市场，市场上开设婴儿游泳保健服务的主体主要有两大类：一类是由医院开设的，另一类是企业性质的，主要提供婴儿洗澡、游泳、抚触等服务。企业性质的婴儿游泳馆有的依附母婴品牌店开办，有的是月子中心提供的服务，有的则在出租房里开门营业，大多地点在办公楼或者住宅楼的一个套间里。由于我国目前尚未出台针对婴儿游泳馆规格、水温控制、水质监测以及池水更换等相应的规定和标准，也没有建立有效的监管体系，导致婴儿游泳馆的服务差异化突出，质量参差不齐，而这些标准不一的差别就可能为婴儿游泳埋下安全隐患。

婴儿游泳馆服务

市场分析婴儿游泳馆除了提供婴儿游泳服务，通常也会配套提供洗澡、剪头发、抚触等服务，有的游泳馆也设有游泳早教项目。依店铺地段、规模和服务内容的不同，人均单次消费在40-100元不等。婴儿游泳馆通常是采用会员办卡制或套餐办卡制的收费方式，既能增加顾客黏性，又能捆绑销售配套服务，还能先行预收账款，现金流较为充裕。

北上广地区婴儿游泳馆收费价格

在单次收费较高、消费重复率高、经营现金流较为充裕的情况下，婴儿游泳馆的投资门槛却并不算高。投资金额主要取决于经营店面的单位大小，以市场上最为常见的基本营业面积在50~70平方米左右的小规模婴儿游泳馆为例，需要投入的项目主要有房租、装修、游泳设备、人员薪资、培训成本几大项。以50平方米的婴儿游泳馆为例，地段比较好的商铺月租基本在一万元左右，可配备数个游泳缸以及一个按摩台和一套冲淋设备，每个游泳缸配备一两名员工。而游泳配套设备主要包括：婴儿泳圈、新生儿泳池、婴儿游泳护脐贴、泳圈专用打气筒、新生儿游泳漂浮式温度计等。加总起来，综合管理费用等前期投入大概在10万以下，门槛较低。而门槛低也是一把双刃剑，这会导致行业内竞争加剧，行业服务质量水平、产品设备质量出现参差不齐的状况。

在前几年的发展起步阶段，婴儿游泳馆通常面积较小，服务内容比较单一，而自2010年以后，出现了越来越多的大店，甚至还有面积上百平方米甚至上千平方米的综合服务店，新生儿水疗、水育拓展训练、婴幼儿水上运动等概念渗透在婴儿游泳项目中，丰富了婴儿游泳的内容，使婴儿游泳保健行业慢慢进入一个稳定增长期。

在婴儿早教方面，早教行业在中国发展近十年，目前在北京、上海、深圳、广州等一线城市已步入高速成长阶段，并且开始向二、三级城市扩散。

婴儿早教中心

早教行业的特点如下：一是行业发展迅速，但集中度低。在一线城市的一些大型高档社区，早教机构分布密度非常高，竞争激烈。但同时国内早教机构品牌纷杂，行业集中度不高，且大部分早教机构规模较小，尚未形成龙头品牌。二是市场不规范，缺乏有效的行业监管。我国尚没有将零到三岁婴幼儿教育纳入教育体系，早教机构一般以企业咨询或文化学校的名义在工商部门注册，不需到教育部门备案，因此其是否具有相应的资质、教育内容能否达到要求以及保育环境是否安全等，都缺乏有效的监督管理。三是从业人员素质低，专业人才匮乏。早教行业具有很强的专业性，而我国却没有专门的学校和专业培养早教师资，目前从事早教工作的教师大多数是从幼教行业经过短期培训改行而来，人才缺口非常大。

早教机构主要以会员的报名费、测评费、玩教具销售、婴幼儿图书教材销售、加盟费、培训费等为主要收入来源。一般早教机构的收入主要来源于前四项，其收入主要决定于会员数量；加盟费、培训费只有规模相对较大并具有一定品牌优势的品牌总店才能享有，这两项收入取决于加盟成员的数量。实际上，众多小型早教机构的生存状况并没有想象中乐观，由于场地租金贵、工作日基本无客流等因素，早教机构也存在经营成本高、资源利用率低、生源不稳定等风险。

中为认为，随着消费水平以及育儿观念的不断提升，婴幼儿服务及亲子教育产业将具有广阔的发展前景，是冉冉升起的“朝阳产业”。未来有以下三个发展方向：其一，随着消费者对于安全意识以及服务质量要求的提升，杂乱不规范的小机构将会逐渐被市场淘汰，游泳保健、早教等宝宝护理业务将趋于往规范、健康的方向发展。其二，目前宝宝护理服务在中小城市的市场上普及率相对较低，竞争者较少，仍有较大的发展空间。其三，全面满足消费者需求，由过去的单一业态转变为综合业态将是婴童行业发展的大趋势。目前越来越多的月子中心、专业婴儿游泳馆、儿童理发店、育婴早教中心、儿童影楼开始进行升级，在扩充新的服务项目的同时，也开始涉足产品销售。而传统的以产品销售为主的母婴用品零售店，也开始增加各种服务项目，以提高市场核心竞争力。

综上所述，我们看好产后护理美容、营养月子餐和宝宝护理这三个子行业未来的发展前景和盈利空间，那些综合实力强、品牌基础好的月子中心更具有纵向延伸母婴全产业链的优势和实力，有望从这几块日益增大的蛋糕中分得一杯羹，并借此进一步强化自身的竞争优势。

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