国内网络游戏运营领域竞争格局情况

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-30 18:19:17】【打印】【关闭】

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①市场参与者较多

游戏运营市场主要有以下几类参与方：一是拥有用户资源和网站流量的互联网企业，这类企业通过代理运营或联合运营网络游戏以实现盈利或拓展盈利来源，是游戏运营的主要参与者，其优势在于丰富的用户资源；二是游戏开发商，不少游戏开发商也参与游戏运营，其主要优势是掌握游戏的知识产权，且开发团队能够为游戏运营提供最及时、最有效的支持，这类企业的重心一般还是产品开发，通过自主运营能够全面掌握市场需求，以便开发适销对路的产品；三是部分传统企业投资设立的运营企业，这类企业一般具备较强资金实力。

②游戏开发企业不断提升自我运营实力，进入游戏运营领域

正如上文所述，由于游戏运营商在收入分成上占有一定的主导地位，因此就有游戏自主开发知识产权的游戏企业正在不断通过本公司已经推出的知名游戏扩大公司在游戏市场的知名度和影响力，同时增强自身的运营实力，最终实现公司开发-运营的一体化经营模式，从而提升企业的盈利能力，降低收入来源的不确定性。

③市场集中度较高，主要游戏运营商以代理运营为主，同时拥有自主研发的实力

游戏运营市场集中度较高的原因主要有：第一，作为网络游戏的“卖场”，游戏运营平台可以运营多款游戏产品，同时可以有针对性的推广部分特定开发商的游戏产品，因此，由于游戏运营需要积累一定的客户资源，优秀游戏开发商往往选择把产品运营权利授权给大型游戏运营平台；第二，我国互联网各应用领域均是由少数几家企业掌握着主要用户资源，如即时通讯领域的腾讯，门户网站领域的网易、搜狐，这类企业运营游戏可以利用其积累的用户资源。

④游戏运营格局在不断变化

游戏运营属于互联网行业的具体应用，而互联网行业的竞争格局变幻莫测，因此游戏运营格局也在不断变化。优秀互联网企业陆续加入游戏运营阵营，如百度、奇虎360等；互联网行业总是在不断诞生新的应用领域（如近几年诞生的微博、移动客户端的微信等），以及移动互联网的崛起，从中诞生的新企业，会成为游戏运营的潜在进入者；部分游戏开发商在运营市场的影响力也在不断增强。这些现象均会导致游戏运营格局在不断调整和变化。

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