国内融合媒体市场发展情况

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-07-31 10:48:10】【打印】【关闭】

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2014年中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，大大促进了融合媒体市场的发展，包括传统电视台加速融合媒体转型，广播报业建设融合媒体系统以及互联网媒体加强弥补视音频生产的短板。在可以预见的将来，融合媒体市场前景广阔。

（1）广电行业建设融合媒体系统的需求强烈

随着互联网的大发展，广电行业互联网化趋势明显，相关商业模式开始重构。2015年以来，广电行业改革明显提速。全媒体、三网融合及宽带中国战略等的全面推进，广电行业迫切需要通过积极采用互联网思维，借助双向网改和大数据、云计算等技术，实现内容的多渠道传播，满足交互式定制型的多媒体业务，为用户提供个性化的服务，向综合性的公共服务平台转型。

（2）互联网媒体弥补视音频生产短板的需求进一步增强

互联网重新定义了普通大众获取知识、文化消费的方式。截至2014年，我国网民数量已经达到6.49亿，互联网普及率已经达到47.9%，网民数量已经跃居全球第一；手机网民规模达到5.57亿，总的移动互联网用户规模达到8.75亿。同时，网络视频用户的规模也呈高速增长趋势，截至2014年在线视频网站月度覆盖人数高达4.33亿。互联网已经成为普通大众获取信息的主流途径；从2014年开始，互联网首次超过电视成为第一大广告媒体。

互联网电视和互联网电影得益于随时随地观看、点播各类视听内容的优势，迅速打开了消费者市场；在多屏融合的大趋势下，媒体边界概念趋于模糊，电影用户、电视用户和网络用户将高度重合，互联网电视及互联网电影的收费点播和移动支付将成为互联网文化消费的新趋势。在此情形下，互联网行业弥补视音频生产技术和生产能力短板的需求日益增强。

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