网络游戏行业的产业链结构

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-01-06 16:31:26】【打印】【关闭】

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网络游戏的产业链主要包括游戏开发商、游戏代理商、平台运营商及游戏玩家。行业产业链如下图：

（1）游戏开发商

游戏开发商是游戏产品的生产者。根据市场需求制定产品的开发或升级计划，组织游戏策划、美工、程序开发人员等按照特定的流程进行游戏的开发，经过多轮测试并调整完善后形成正式的游戏产品。

（2）游戏代理商

游戏代理商主要负责网络游戏的代理发行和推广。由于规模较小、缺乏发行运营经验的游戏开发商通常专注于游戏的开发，从分工协作和经济效益的角度权衡，并未建立专门的负责商务合作和游戏推广的部门，而是主要通过将游戏交由专门的游戏代理商代理发行和推广。部分规模较大、拥有成熟发行、运营经验的游戏开发商也可以不通过代理商，直接与游戏平台运营商合作，独立负责游戏的发行和推广。

（3）平台运营商

平台运营商是指掌握大量游戏用户资源、负责游戏与最终用户之间的对接的企业。在PC端网络游戏领域，由于产品数量相对较少，游戏代理商易于通过自己的推广渠道与游戏用户直接建立联系。而在网页游戏及移动网络游戏领域，用户资源更多的掌握在平台运营商手中。平台运营商通过在自身的网络游戏平台上开放游戏的接入或下载入口，使得游戏到达最终用户。平台运营商利用自有用户

资源，并通过协调游戏开发商、代理商、第三方服务商和第三方支付渠道等各种资源，完成游戏的用户充值和收益结算等业务。

（4）电信运营商

电信运营商主要提供服务器托管、带宽租用，服务器租用等IDC服务，以及为下游的最终玩家提供互联网接入等基础电信业服务，如中国移动、中国联通、中国电信等。

（5）游戏第三方服务商

网络游戏的高速发展，产业链上也出现了众多创新型的第三方服务公司，服务于网络游戏运营商和玩家。在这一产业链环节，有多达十余种已成熟的行业体系，包括服务器、云服务、营销媒体、支付、测试等。网络游戏作为互联网化的文化创意产品，在完成内容传达用户、实现用户交互以及用户付费的整个过程，需要多个环节的支持，需要营销来实现游戏的品牌化，并通过支付完成整体游戏运营的最后一环。

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