车载导航产品行业经营模式和行业特征

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-01-21 16:33:21】【打印】【关闭】

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1、行业经营模式

车载导航产品是安装于车内的嵌入式导航系统，产品必须完成从设计、研发、生产、销售、安装到服务的全流程，才能满足其功能的实现。导航产品又根据前装市场产品和后装市场产品的不同，形成了不同的经营模式。

前装车载导航产品的经营模式是：前装车载导航企业首先成为汽车生产商的采购对象，在新车研发时，导航产品就进入了研发周期。新车在生产时，车载导航产品作为汽车零配件直接采购，并在汽车生产过程中进行配置，以整车形式销售到终端用户。

后装车载导航产品的经营模式是：后装车载导航企业根据汽车生产商新车上市的进程，针对新车进行导航产品的研发和生产。新车推出市场以后，导航生产企业通过汽车经销商、汽车配件产品经销商，将车载导航产品销售到终端用户并实施安装及服务。

2、行业周期性、区域性和季节性特征

（1）周期性

车载导航行业与汽车产业密切相关，直接受新车销售数量和汽车销售结构的影响。由于我国汽车产业仍处在发展时期，和世界其他国家相比，无论是汽车销售量绝对值还是增长速度，我国均处在领先地位，而车载导航产品的渗透率又偏低，市场增长空间巨大。总体而言，车载导航行业仍处在快速成长期。

（2）区域性

我国的车载导航行业还处在发展初期，整体规模不大，从市场销售来看，车载导航的需求与当地经济发展水平关系较大。相对而言，主要的销售市场在经济较发达的地区。目前，我国华东、华南和华北地区是车载导航产品的主要销售市场。

（3）季节性

我国汽车销售具有一定的季节性特征，根据中国汽车工业协会提供的数据，每年第一、四季度是汽车销售的旺季，而第二、三季度是汽车销售的淡季。车载导航产品的销量和汽车销量有较强的相关性，其销售情况也呈现出一定的季节性。但受到车载导航厂商的促销策略的影响，车载导航的季节性较为平缓。

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