移动全民直播VS垂直直播：内容、用户、模式的对比

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-31 17:39:34】【打印】【关闭】

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我们从五个维度来对比全民直播和垂直类直播，这五个维度分别是：内容丰富程度、盈利性、中心化程度、内容运营难度、用户运营难度。移动全民直播与垂直直播的对比维度

内容：垂直直播主题更突出，全民直播更像纯UGC模式

垂直直播一般只有一个主题，非常突出，在用户内容基础上会配以一些专业的内容。以美食直播Nom平台为例，平台上所有的内容都与美食这一主题有关：在Nom上主播可以主持直播一个美食秀Nomcasts，可以播放制作某个美食的过程，在餐厅享用美食，如何运营一个餐厅，或者任何与美食发生的故事。另外还会直播美食界的大事，比如2016JamesBeardAwardNominees。以游戏直播斗鱼为例，平台上早期的内容都与游戏这一主题相关：主播可以直播打游戏的过程，也可以解说游戏的玩法和套路等。除了一般主播产生的内容外，还有签约的超人气专职主播的直播内容和游戏界的电子竞技赛事等专业的内容。专业的内容是垂直类直播平台内容方面非常重要的一部分。垂直直播界面（美食直播Nom）

全民直播（如映客直播）没有主题，但直播内容多样：聊天/唱歌/吃饭/化妆等等，基本都是用户自身产生的内容，没有专业的内容。全民直播更像纯UGC模式，除了传统直播转移过来的主播比较专业外，主播基本都是“素人”。正是由于这种UGC的模式，主播产生的内容才更加多元，没有约定俗成的套路。但UGC模式也有一个通病：容易产生大量的内容，聚集大量的流量，但是产生持续的、高品质的内容和如何形成用户沉淀则是很大的问题。

虽然发展一段时间之后的垂直直播平台上也会有非核心主题相关的内容，比如游戏直播平台斗鱼上也有非游戏类内容。但全民直播和垂直类直播最核心的区别还在于专业的内容，全民直播一般是没有专业内容的。正是由于这种特点，使得全民直播更易切入。全民直播界面（映客）

用户：垂直直播用户定位清晰，全民直播用户运营难度大、沉淀难度大

内容上的特性决定了用户的特性。垂直类直播的用户定位比较清晰，由于内容上的引导，留存下来的用户基本都是围绕着直播主题的用户或者主播的深度粉丝。垂直类直播相对更容易运营，成长性会更明确一些。

而全民直播的用户早期比较随机，会在不同的主播之间游走。从用户运营角度来看，垂直类的用户沉淀难度要小一些，互相之间的社交联系更容易建立，除开主播之外，更容易因为主题性内容如爱好同一款游戏或同一类美食而形成社交关系，从而形成沉淀。而全民直播用户比较难形成社交联系，唯一的纽带是主播，但弹幕这种主要的模式也比较难形成真正的社交关系，从未用户在沉淀上难度比较大。同时，由于移动全民直播并没有主题性，导致标签化缺失，平台本身从内容出发来引导用户上的难度也比较大。目前的移动全民直播在内容的引导上多采用主播热度的方式，这种模式并不能从根本上解决用户弱社交和留存问题。不同类型平台的用户运营模式图（简要）

无论哪种直播模式，对外部流量的过度依赖都是不可取的，前车之鉴：Meerkat

美国2015年以来最火的移动直播Meerkat于2016年3月宣布决定放弃直播视频社交网络业务，原因在于无法跟Twitter和Facebook推出的直播业务相竞争。Meerkat在SXSW（西南偏南，是美国大型的电影、音乐等艺术以及科学的大型展会）期间在Twitter上进行大量传播（用户是通过twitter账号来登陆的），这为其带来了大量的流量，但也成为最致命的一个问题。当Twitter收购Periscope，Facebook推出Live功能后，Meerkat就出现了用户增长停滞的问题，很大的一个原因是外部流量，Meerkat借着Twitte的流量走红，但是这些流量并没有很好的导入到自己平台中，当大流量平台推出同样的功能时，还在起量阶段的Meerkat就很单靠一个直播功能就很难撑起这个社交场景了。

模式：试图去中心化的全民直播与中心化程度高的垂直直播

不同类型直播的一般模式

中心化的优势：

（1）容易形成稳定的流量和盈利。这个优势的前提是平台对于头部主播的控制力足够，在此基础上，稳定的用户群会带来较好的盈利情况。目前平台对主播的控制比较常见的有几种：一种是平台直接签约顶尖主播，在签约时间内主播被平台直接控制；第二中，通过经纪公司或者公会类组织间接控制。

（2）中心化容易形成和控制平台风格。中心化的情况下，内容的持续性和稳定性能得到比较好的保证，从而更容易形成平台风格。

中心化的劣势：

（1）可能出现高度依赖某些头部主播的风险。主播一旦出走或被对手挖走则直接影响到内容产出，甚至出现用户流失。

（2）头部主播或经纪公司/公会溢价能力过强，影响平台财务状况和长期发展。如果不控制好中心化的程度，可能会出现“平台为主播打工”的局面，主播价格过高，从而使平台盈利情况恶化。

移动全民直播正是为了避免中心化的劣势，从初期就试图“去中心化”，通过引导用户和限制主播的行为，让流量不会过于集中，盈利上也更利于平台。不过这种做法也会带来一些问题，即用户无法形成社交关系，粘性不足。而垂直类直播需要通过中心化的模式来形成稳定的内容和风格，但普遍会出现头部主播价格高的问题，从而部分影响到盈利。

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