电视广告市场体量仍居首位，卫视“马太效应”显著

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 11:47:55】【打印】【关闭】

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随着电视走进千家万户，消费者无时无刻不在接受电视传递的信息，因此凭借高普及率和渗透率等天然优势，传统电视媒体历来都是广告主的第一战场。尽管电视广告仍占据着市场第一的位臵，但近几年来随着互联网广告迅速发展，电视广告市场的市场资源被逐渐侵蚀，以网络视频、社区化媒介和搜索引擎为代表的互联网广告成本低、传播广，优势显著。我们可以发现2014年网络广告的收入首次超过电视广告，电视广告市场发展速度开始放缓，增长率连续三年呈下降趋势。同时也看到电视广告也在寻找转型升级方案，不断加强内容创新，发展新的盈利模式。

2014电视广告品牌投放Top12（单位：元）

虽面临互联网广告的威胁，但目前电视广告的覆盖率和影响力仍然第一，2014年电视广告投放份额仍居首位。2014年电视广告投放份额达1.32万亿，同比增长0.398%，而据CTR报告分析称，冠名费和广告植入费用的大幅提升将推高电视广告费用。2014年十家主流卫视广告投放费用高达2095亿元，受“一剧两星”政策影响，省级卫视马太效应凸显。

2014年各中央台广告刊例收入与收视排名

中央台广告格局：综合频道、体育频道和少儿频道受电视广告主青睐。整体来看，2014年收视排名前三的分别是中央台综合频道、电影频道和中央台新闻频道，而广告收入前三的分别是中央台综合频道、体育频道和中央台少儿频道。中央台综合频道收视率和广告收入均居于榜首，作为央视品牌的CCTV1在做好自身内容的同时，也增强了自身吸金能力。体育频道中央五套广告收入夺得榜眼位臵，而收视率却很低，原因在于体育频道主要针对特定收视用户，受众面小，但是观看体育节目的用户大多数为体育爱好者，对体育相关用品需求较高，因此广告投放大。

卫视创收呈现“马太效应”

省级卫视“马太效应”显著，强者愈强。我国省级卫视目前层次分明，第一阵营以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和东方卫视为主打，我们发现一线卫视频道创收遥遥领先，高达189亿元，远高于第二阵营。一线卫视无论是引入电视剧还是打造综艺节目，均投入在20亿以上，追求高质量内容，自然也能吸引更多广告主，而且节目冠名收入和植入广告收入增长可观，我们认为未来电视广告在这一块投入将继续大规模增加。

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