新媒体带动大小屏互动
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如今单屏的展示模式很难引起用户注意,因此必须借助跨屏营销,才能全方位渗透到用户生活的日常。跨屏不仅仅是简单的多个屏幕加总,而是组合多种媒介作为广告投放渠道,需要解决对于同一个人在不同终端或屏幕上的唯一身份识别和确定,再针对同一个人综合多方位整合跨屏营销和推广。
新媒体异军突起,二者兼容并包共同发展。诸如微信、微博等社交媒体的兴起,虽然给电视等传统媒体广告收入来带冲击,但传统媒体行业并未完全颠覆,新媒体不可能完全取代传统媒体,两者的良性互动能够达到互利共赢的局面。此外基于UGC的自媒体拥有大量原创内容,质量高而且来源丰富,用户自行生产内容更能契合受众的消费心理。大量新媒体的崛起也为传统媒体提供了丰沛的内容素材,能够形成新媒体向传统媒体输送内容、传统媒体为新媒体提供平台的二元关系。
2009-2013年传统媒体和新媒体的日到达率

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