内容运营渠道的创新发展
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在传统营销行业中,纯硬广无论是接受程度还是传播效率都日趋下滑,而基于消费者喜好、能够传递某种情感元素的内容营销日益显示出其强大的宣发效果,在潜移默化中让消费者接受产品服务,并最终转化为销售率。我们可以发现,如今在传统媒介平台投放的广告也逐渐看重内容营销,如各类报纸杂志的精美软文、电视上出现的广告艺术作品展播等等。作为营销渠道的一种,传统媒体凭借自身积累的广大受众,深度运用内容营销手段,也能达到很好的传播效果。
电视媒体作为传统营销的带头大哥,其本身具有强大的用户覆盖率,依托自身优势,深耕优质内容,能够找到破局方向。据CTR数据库显示,2015年一线省级卫视均依靠优质节目内容吸引广告投资,而其他卫视频道表现平平,因此我们认为优质的内容资源依然是吸引广告主的重要法宝,一线省级卫视无论是电视剧还是综艺节目,都具有高人气、高话题性和高影响力,同时在互联网上也得到了广泛的传播。在如今信息碎片化时代,通过产生优质内容吸引广大受众,在节目创新上下功夫,是电视媒体需要考虑的问题。
2015年一线省级卫视频道花费增幅

2015年5月省级卫视广告容量排名(单位:个)

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