深度融合社会化媒体，全民参与提升互动率

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 13:41:09】【打印】【关闭】

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微信微博的兴起为内容营销带来新的投放渠道，这一类社会化媒体往往拥有大规模用户基数，并且用户花费在这类媒体上的时间日益增多，有逐步替代电话、短信的态势。据易观智库公布的数据显示，2015年第4季度，中国社会化媒体广告及营销市场规模达到54.8亿元人民币，较上一季度环比增长15.1%，较2014年第4季度同比增长101.5%，增速十分显著。从市场竞争格局来看，腾讯、微博保持中国社会化媒体广告及营销市场领军地位。

各大社会化媒体平台均以打造优质生态内容为战略目标，极大丰富了用户内容产出形式，目前我国社会化媒体涵盖文字、图片、音乐、视频等元素。社会化平台拥有开放的生态体系，能够全民参与，以UGC持续生产形式丰富的内容，从而媒体价值得到有效提升。

移动社交平台的发展历程

社会化媒体最大的优势在于用户渗透率高，具有高效的参与度和互动性。新浪微博发起的“让红包飞”活动引爆全民参与热点，总计发出15亿微博红包，5.2亿多次参与抢红包活动，1000多家企业机构送出总共3.2亿个红包，参与企业粉丝增长达4000万，数据表明了微博拥有强大的用户基础。再如宝马汽车利用大数据精准定位受众用户，在微信朋友圈投放定点广告，总曝光量接近4600万，用户点赞评论数量接近700万次，宝马微信账号新增粉丝数20万，微信营销力量可见一斑。

粉丝效应助推病毒式传播的微博营销。《中国好声音》首播以来关注度一路飙高，而之后的微博营销更是为其火爆锦上添花。节目组完美运用微博营销策略，放大明星效果，据统计《中国好声音》的官方微博拥有百万粉丝，导师那英粉丝数上千万。消息通过官方账号和导师微博进行首次发布，再经过娱乐官微转发，消息通过粉丝之间相互传播，像病毒一样在受众间扩散，这就是所谓的病毒式营销。促成这一局面的前提是，节目观众与微博受众交叉重合度高，而且大多数都是喜欢新鲜感爱热闹的年轻人群，病毒式的营销让该节目成为了2012年最红火的节目。

2014Q1-2015Q4中国社会化媒体广告及营销市场规模

69%内容营销案例运用微博、微信社交平台

88.5%的消费者愿意与微信/微博平台广告互动

微信在经营了多年以个人用户为主的熟人社交后开始进入“连接企业”阶段，微信营销随之兴起。微信拥有庞大的用户规模，基于图片社交的朋友圈和以分享为主的公众号以及第三方分享平台建立起了多样性的生态系统，成为广告营销的主要板块。数据表明微信在一线城市的渗透率已逐步接近饱和，未来二三线城市将会成为流量下沉重点，微信用户规模将进一步扩大。

微信基于开放的生态体系，能够提供丰富多样的营销展现形式，除了最初的展示性广告之外，提升用户体验的互动营销也备受青睐。微信平台的营销展现形式主要分为以下三类：1）展示类，包括文字链、公众号原声内容、朋友圈图文等，通过人工化购买或程序化购买实现；2）富媒体，如游戏插件、摇一摇等，基于微信的社交性和移动性特征，强调人与人之间的互动营销；3）活动类，常见的是线上发起活动线下组织活动，将线上线下资源进行连接。

微信营销生态体系

2015年5月移动社交应用活跃率TOP5

社会化营销平台除微信、微博等社交平台外，还包括移动音乐平台、视频app、旅游社交、婚恋交友、电子商务等，呈现百家齐放的态势，均为“建立知名度→内容/互动→服务/交易”的发展模式，未来随着智能手机、平板电脑、可穿戴设备等移动端硬件设备的普及，社会化平台的渗透率将越来越高，基于社会化媒介的内容营销也将成为品牌企业的战略重点。

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