营销市场未来发展趋势一：多屏互动，发挥整合营销优势

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 13:54:00】【打印】【关闭】

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将电脑、手机、平板有机的串联到一起，成为未来数字营销发展的新趋势。目前国内外多家企业正利用这种大小屏互动的模式建立统一的生态圈，发挥整合营销的优势，构建一个以顾客为中心的全媒体营销模式。在这种模式下，各个终端的屏幕各司其职，在不同的环境下发挥着终端本身不同的作用，让用户可以享受到无缝切换的快感。

多屏互动发展模式

目前多屏互动已充斥着人们的生活，去年双11的最大亮点之一，就是掌握消费者大数据的阿里与拥有强大节目制作能力的湖南卫视共同打造的天猫双十一晚会。根据数据统计，11月10日晚在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”，收视占有率高达28.4%，遥遥领先同一时段播出的其他节目。

然而这场晚会的本质仍是一场电视购物晚会，异常强大的明星阵容是天猫商品的导购员，节目中的互动游戏、引发的话题都与天猫的双十一大促紧密相连：观众在欣赏节目的同时，根据屏幕提示“摇一摇”手机，便可以看到天猫商家送出的超低折扣；连最受观众关注的互动送奖品环节，也被充分利用。

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