DMP——数据是瓶颈

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-18 11:12:24】【打印】【关闭】

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DMP即数据管理平台，它为DSP提供数据来源。大数据是精准营销的基础，而数据源实际上是独立DSP的弱项。DSP虽然有机会接触到众多长尾流量，但是数据的类型局限于广告展示和点击数据。
无法对用户进行全面和深度的建模，缺少社交，搜索和电商的数据会降低程序化购买的精准度。

第三方的数据源DMP的引入，能够提高用户的画像能力。在国外，存在很多第三方数据公司向DSP运营商出售数据，例如Krux、Lotame、Adobe等。BlueKai是美国著名在线数据拍卖平台，通过互联网汇集各种数据，并提供给营销人员、广告网络或内容发布商，数据购买者中不乏全美排名前10的广告网络。BlueKai是DMP领域最为成熟的一家公司之一。

BluKai庞大的数据资源

我国现况：
在国内，独立的第三方DMP仍然缺失。原因有三：一方面收集和售卖用户数据涉及用户隐私等法律、政策灰色地带，另外一方面，通过售卖数据、挖掘数据盈利的运营模式尚未形成，因此目前尚无独立第三方数据供应商；三是国内互联网巨头及大型媒体掌握了海量及重要的数据，但其数据开放进程缓慢，且交流意愿低，数据孤岛现象严重，缺乏足量数据，影响程序化购买广告投放效果。

在DMP缺失的现状下，目前国内DSP运营商通常通过以下几个途径收获数据库：一是来自广告主的第一方数据库。例如为电商网站代理广告，能获得大量的商品数据。二是运营过程中积累的自有数据，如投放广告时获取的用户数据，这属于第二方数据，例如亿码已推出的整合自身数据的DMP产品。三是互联网巨头开始逐步开放自有数据，并推出自有DMP产品，在一定程度上发挥出自有数据的重大价值，为广告主、广告代理公司提供数据管理、数据分析和数据应用相关服务，例如百度的DMP。但用户数据是互联网公司核心竞争力之一，巨头提供的数据服务仅限于提供接口，我们判断互联网巨头并不会采用数据售卖的商业模式。

百度DMP概览