程序化购买从公开交易演变至私有交易
相关报告
- 数据更新中...
程序化购买按照交易是否公开又可以分为公开交易和私有交易,其中公开交易主要采用以RTB实时竞价模式,而私有交易采用的竞价方式主要有三种:PDB私有程序化购买、PD优先交易、PMP私有竞价,它们的区别在于是否竞价以及广告位是否预留。
程序化购买分类

不同程序化购买模式的特点

程序化购买分类

不同程序化购买模式的特点

RTB公开竞价模式:
参与程度最广泛的RTB交易方式,是媒体通过广告交易平台/SSP将这部分资源开放给所有的买方,DSP代表广告主参与竞价。在RTB模式下,当用户访问某一页面时,将触发SSP发送广告资源位竞价申请,并迅速由AdExchange传送至各个DSP,DSP利用DMP中该用户的属性数据,在对其偏好分析的基础上进行竞价,出价最高的广告主获得此次广告投放机会,并可迅速得知广告投放效果。这一系列步骤耗时仅为短短几秒。
Non-RTB私有程序化购买:
私有程序化购买是把广告主常规按天购买的高端优质黄金媒体资源,利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。Non-RTB模式包括私有市场PMP、优先购买PD、程序化直接购买PDB等非公开竞价交易的程序化购买方式。PDB模式是常见的Non-RTB模式,该模式下传统广告投放方式和流程得以保留,仅是通过程序化的方式提升广告的管理和投放效率。
参与程度最广泛的RTB交易方式,是媒体通过广告交易平台/SSP将这部分资源开放给所有的买方,DSP代表广告主参与竞价。在RTB模式下,当用户访问某一页面时,将触发SSP发送广告资源位竞价申请,并迅速由AdExchange传送至各个DSP,DSP利用DMP中该用户的属性数据,在对其偏好分析的基础上进行竞价,出价最高的广告主获得此次广告投放机会,并可迅速得知广告投放效果。这一系列步骤耗时仅为短短几秒。
Non-RTB私有程序化购买:
私有程序化购买是把广告主常规按天购买的高端优质黄金媒体资源,利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。Non-RTB模式包括私有市场PMP、优先购买PD、程序化直接购买PDB等非公开竞价交易的程序化购买方式。PDB模式是常见的Non-RTB模式,该模式下传统广告投放方式和流程得以保留,仅是通过程序化的方式提升广告的管理和投放效率。
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-336-225695-1.html
相关资讯
- 国内光纤传感技术产业显现出良好发展势头和后劲(2014-08-09)
- 国内信息安全行业主管部门情况(2015-05-04)
- 紫光国芯—全方位布局存储器产业(2016-08-24)
- 国内软件行业管理体制(2015-06-02)
- 与安防行业对比——物联网金融将出现行业领导者,引领行业发展(2016-10-17)
- 我国通信延伸网络技术服务行业利润水平的变动趋势及原因(2014-06-03)
- 高素质通信专业人才的竞争日趋激烈(2014-07-08)
- 基础设施:国产厂商加速成长,发展前景广阔(2016-09-30)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》