程序化购买从公开交易演变至私有交易

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-18 11:19:23】【打印】【关闭】

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程序化购买按照交易是否公开又可以分为公开交易和私有交易，其中公开交易主要采用以RTB实时竞价模式，而私有交易采用的竞价方式主要有三种：PDB私有程序化购买、PD优先交易、PMP私有竞价，它们的区别在于是否竞价以及广告位是否预留。

程序化购买分类

不同程序化购买模式的特点

RTB公开竞价模式：
参与程度最广泛的RTB交易方式，是媒体通过广告交易平台/SSP将这部分资源开放给所有的买方，DSP代表广告主参与竞价。在RTB模式下，当用户访问某一页面时，将触发SSP发送广告资源位竞价申请，并迅速由AdExchange传送至各个DSP，DSP利用DMP中该用户的属性数据，在对其偏好分析的基础上进行竞价，出价最高的广告主获得此次广告投放机会，并可迅速得知广告投放效果。这一系列步骤耗时仅为短短几秒。

Non-RTB私有程序化购买：
私有程序化购买是把广告主常规按天购买的高端优质黄金媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。Non-RTB模式包括私有市场PMP、优先购买PD、程序化直接购买PDB等非公开竞价交易的程序化购买方式。PDB模式是常见的Non-RTB模式，该模式下传统广告投放方式和流程得以保留，仅是通过程序化的方式提升广告的管理和投放效率。

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