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程序化购买从公开交易演变至私有交易

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-08-18 11:19:23】【打印】【关闭】
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程序化购买按照交易是否公开又可以分为公开交易和私有交易,其中公开交易主要采用以RTB实时竞价模式,而私有交易采用的竞价方式主要有三种:PDB私有程序化购买、PD优先交易、PMP私有竞价,它们的区别在于是否竞价以及广告位是否预留。

程序化购买分类


不同程序化购买模式的特点

 
RTB公开竞价模式:
参与程度最广泛的RTB交易方式,是媒体通过广告交易平台/SSP将这部分资源开放给所有的买方,DSP代表广告主参与竞价。在RTB模式下,当用户访问某一页面时,将触发SSP发送广告资源位竞价申请,并迅速由AdExchange传送至各个DSP,DSP利用DMP中该用户的属性数据,在对其偏好分析的基础上进行竞价,出价最高的广告主获得此次广告投放机会,并可迅速得知广告投放效果。这一系列步骤耗时仅为短短几秒。

Non-RTB私有程序化购买:
私有程序化购买是把广告主常规按天购买的高端优质黄金媒体资源,利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。Non-RTB模式包括私有市场PMP、优先购买PD、程序化直接购买PDB等非公开竞价交易的程序化购买方式。PDB模式是常见的Non-RTB模式,该模式下传统广告投放方式和流程得以保留,仅是通过程序化的方式提升广告的管理和投放效率。
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