BAT国内手游增速跌落至36%，腾讯网易的市占率提升

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-13 15:44:40】【打印】【关闭】

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2008年中国手游市场规模以326.7%的增速从不足2亿增长至6.4亿，经过几年超常规的快速增长后，2015年手游市场规模达到514.6亿，同时增速开始减缓，由2015年的87.2%下降至2016年的35%左右。2016年上半年，中国手游市场规模达374.8亿，较15年同期209.3亿，同比增长79.1%。

中国手游市场规模及增速（2008A-2016E，1H15A-1H16A）

在市场增速放缓的同时，腾讯和网易两家游戏巨头的市场份额却从2015年前三季度不足60%，扩大至2015年四季度的64.4%，2016年二季度进一步扩大至68.2%。国内高达上千家的手游研发团队或者依附于两大巨头，或面临生存空间越来越狭小的压力。

腾讯+网易的手游市场规模（1Q15A-2Q16A）

国内手游产品供给过剩、竞争激烈，而头部产品的马太效应越来越明显，使得中小手游CP的出海成为必然选择。一方面，国内手游的供给严重过剩：根据DataEye发布的国内手游新品洞察报告，2016年5月国内新游数量达到1,085款，月环比下滑22%；另一方面，游戏收入的二八法则越来越凸显，Top10游戏的收入从15年三季度占行业44.9%的市场份额，扩大至15年四季度的59.4%，16年一季度仍有56.4%。

中国手游市场Top10排名的游戏市场份额（3Q15A-1Q16A）

根据Newzoo报告显示，2016年移动游戏收入为369亿美元，占全球游戏收入（按照主机游戏、PC游戏、移动游戏分类）的37%，同比增长21.3%，2015-2019年移动游戏收入CAGR将为14.6%。海外主要市场移动游戏收入规模的增加为中国游戏公司出海拓展海外市场增加了信心。

全球主要市场移动游戏收入（2016vs.2019）

2016年7月1日广电总局《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式施行：7月1日前上线的游戏可以在10月1日前补办版号，10月1日没有版号的游戏会被下架；7月1日以后需申报版号，必须提供支撑材料，如运营协议，官网发布上线截图，权威媒体发布的消息新闻截图等。手游版号新规颁布后，中小CP在国内的生存发展受到了限制，而海外审批相对较宽松，不少公司开始产生出海念头，希望通过海外市场寻求新的发展机会。

但是海外市场很残酷，需要认真考量出海的可行性和潜在的困难，不了解市场、用户，贸然出海则很难在海外市场生存下来。国内已有的产品形态在适应海外需求之前，还有很长的路要走，相对而言一些本就具备海外设计元素的产品更容易率先在海外市场立足。

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