欧洲移动互联网概况
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智能机使用情况:截止2015年,欧洲智能机使用率55%。以英国为例,英国人的平均工资的周薪就可以买iPhone6了,所以苹果手机在于智能机的更新换代的当地拥有绝对的市场份额,但出人意料的是,黑莓手机在英国手机使用占比排行第三。可见欧洲人并没有过于追求智能手机更新换代。
2015年英国各大手机市场份额

联网普及率:在16岁到74岁的欧洲人中,将近有五分之一的人仍未使用过互联(总人数约7.4亿,未使用人数约1.48亿),针对“你上次使用互联网是什么时候?”这一问题,约18%的受访者回答“从来没有”,这一比例低于2006年调查时的43%(欧盟统计局2014年12月调查报告)。2014年11月市场调研机构eMarketer的报告也称。在2014年10月,约有73%的西欧人和52%的东欧人至少使用过一次互联网。
支付:德国很特殊,53%德国智能手机用户表示只使用免费应用,5%用户表示他们愿意为应用支付费用(10欧元以下占比2%,10欧元以上占比3%)。在每月至少进行一次应用内购买的受访用户中,有50%选择运营商代扣,27%选择手动输入信用卡信息。GooglePlay在德国可为E-Plus,T-Mobile和O2这三家运营商的用户提供运营商代扣选项。
西班牙,因为普通超市和商店不能用信用卡,只在餐厅和大的商店以及taxfree商店可以用信用卡,所以这个地区的信用卡普及率也不高。
除德国外,其他地区的游戏收入还是主要来源于AppStore和GooglePlay,2大全球性商店的收入。
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