欧洲移动互联网市场分析

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-19 15:49:17】【打印】【关闭】

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回顾2015年全球应用经济可以发现，在按下载量和收入排名的顶级发行商榜单上，美国和亚洲的公司包揽了绝大多数席位。在AppAnnie的年度52强榜单中，仅有一家非游戏类公司来自欧洲：瑞典的Spotify。

但这不表示欧洲本土公司在应用经济上没有机会，分析2015年欧洲主要市场非游戏类应用iOS与GooglePlay综合下载量和收入排行榜100强，发现每个市场都有10%到50%的热门应用来自于本土发行商。俄罗斯市场表现抢眼，其本土应用占据创收榜百强半壁江山。所以，尽管整个市场仍以全球化公司为主导，但也为土生土长的应用留下了相当大的成功空间。

2015年iOS与GooglePlay综合非游戏类应用下载量榜单100强中欧洲各国家地区本土发行商应用所占百分比

2015年iOS与GooglePlay综合非游戏类应用收入榜单100强中欧洲各国家地区本土发行商应用所占百分比

著名媒体公司在英国市场站稳脚跟：留意一下英国市场2015年下载量排行榜的热门应用就会发现，许多媒体公司的应用很轻松就能打入热门榜单——英国市场下载量排行榜上的冠军应用为BBC出品的BBCiPlayer。BBC已有6款应用成功打入下载量排行榜100强，而iTV、Channel4和Sky等竞争对手的应用也都赫然在列。

在英国市场2015年创收最高的应用排行榜上，英国本土的交友类应用Badoo夺得头牌。多家媒体公司也借助移动行业成功盈利，TheGuardian、DailyMailOnline和TheTelegraph等英国报纸闯入了收入排行榜100强。报纸行业在步入移动时代后仍能继续存在且发挥作用，并通过应用内订阅实现收入增长，这就是绝佳的证明。

2015年英国应用市场领先公司排名

2015年德国应用市场领先公司排名

德国创业公司在本土市场实现盈利：德国市场下载量最高的本土应用为国家铁路公司DeutscheBahn推出的DBNavigator。这是一款德国铁路出行必备应用，包括时刻表、车票预订和行程规划功能。德国铁路公司一心想要部署一套强大的移动战略,现已开发15款应用，最新一款是奥格斯堡市的导航应用——AugsburgNavigator。

与英国市场类似，德国市场2015年的创收冠军也是一款本土交友类应用：LOVOO，发行商总部位于柏林。这家创业公司成立于2011年，当前全球用户超过4000万。在收入排行榜的100强应用中，还包括健身公司Freeletics（排名第4）和语言学习应用发行商Babbe等本土创业公司。这更突显出德国创业公司在制定注重应用盈利能力的商业模式方面取得的成功。

法国公司受益于交友类业务：法国在线音乐应用Deezer拥有600万付费用户，荣登2015年法国应用下载量排行榜。该公司是Spotify于在线音乐领域的强劲对手，最近发布了一款AppleWatch版应用，并与华为签订了合作协议，在华为手机中预装Deezer应用。除Deezer之外，法国国家电视台推出的应用，包括6Play、MyTF1和MyCanal也都榜上有名。

与英国和德国市场相似，2015年法国创收榜冠军也是被GEBAdoptAGuy推出的本土应用AdoptAGuy夺得。法国交友类应用市场的蓬勃发展受到许多本土公司的重视以AdoptAGuy、Happn和Mektoube为首，至少已有7款法国本土交友类应用闯入收入排行榜100强。

俄罗斯本土应用经济的优势遍布所有垂直领域：随着众多本土公司纷纷抢占排行榜，俄罗斯应用市场为移动领域的本土公司提供了大量的机遇。2015年下载量排行榜排名最高的俄罗斯应用是社交媒体类应用VK和Odnoklassniki，这两款应用皆由Mail.RuGroup推出，日活跃用户数量分别达到了6200万和5200万。我们同事还发现了Yandex对于俄罗斯应用经济的重要性：该公司有10款应用晋身下载量排行榜100强，提供浏览器、互联网搜索、GPS导航、地图、电子邮箱、在线音乐以及打车等各种服务。

Odnoklassniki在2015年俄罗斯本土应用收入排行榜中高居榜首，通过应用实现社交网络成功盈利的方法堪称典范。该应用的用户可购买虚拟货币，然后用虚拟货币购买礼品并发送给朋友、玩在线游戏、下载音乐或激活隐藏功能，且可匿名访问其他人的档案资料。交友类应用在俄罗斯也很火爆，本土交友类应用LovePlanet在收入排行榜中位列第6。

2015年法国应用市场领先公司排名