欧洲互联网市场特点

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-19 15:51:56】【打印】【关闭】

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欧洲一直难有互联网巨头，由于历史的原因，欧洲是几十个小国家组成的一个富裕的大洲，但是过于分裂的文化市场使得欧洲的互联网发展起来比较困难。分析报告欧洲人口最多的国家德国也不过只有8000多万人口，许多国家的人口只有几百万，但是每个国家都保留着自己的语言和文化。丹麦的人口只有500万，荷兰人口1100万，但是这样的一个市场，都有自己独特的语言文化。互联网是高度强调速度和运营的，因此欧洲多语言的阻碍使得发展互联网的成本很高，而德国、法国这样国家的互联网公司又只能在自己本国这样一个小池塘里面发展，这样的小池塘很难能长出大鱼。在目前全球市值最高的20家互联网公司中，美国占了11家，亚洲国家占了9家，而欧洲一家都没有。

首先，在欧洲市场的全球化公司靠规模取胜，本土品牌则通过借助原本品牌知名度以及本土优势对文化的深刻理解，在市场占据一席之地，包括媒体、交通等本地服务类应用以及社交和交友是本地品牌的优势所在。同时由于欧洲本土在文创领域包括传统游戏方面的长期沉淀积累的优势，也涌现出如Supercell、Rovio、King、Gameloft等优秀的国际化游戏公司。并且俄罗斯由于其广大的领土和可观的人口数量以及独特的政治特性，又部分区别于其他欧洲国家，拥有更多本土较为强大的移动应用领域公司。

另一方面，欧洲许多创业公司都打进了自己本土的收入排行榜——尤其以交友类为甚。对于想要进入该市场的公司，可以了解每个市场以及本土厂商之间的细微差别，例如俄罗斯社交领域的VK与Facebok极其相似，但仍然能够拥有庞大的活跃用户。

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