微博以“弱关系、开放性”开拓在线社交渠道
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微博开启“弱关系”社交模式，架起与各类名人、意见领袖的沟通桥梁。曾经，我们获取明星、社会名人、各行业意见领袖的信息主要通过电视节目、报刊杂志以及网络，缺乏互动性、时效性。如今，只需根据自己的兴趣在微博上搜索、关注相应行业的大V、意见领袖便可了解其最新动态，研究报告通过评论、转发、私信等功能与其互动，极大地缩短了粉丝和被关注者之间的距离，架起双方沟通的桥梁。
通过“弱关系”能与明星等建立广泛联系
微博中明星等“弱关系”群体出现频率高
借助微博开放式信息获取渠道，社交电商能够被广泛认知。行业研究微博充当了个人与其他社会圈子的信息桥梁，从中获取在“强关系”熟人圈子里无法取得的信息，拓宽了信息的获取渠道。格兰诺维特在1974年的研究成果《获得一份工作》中发现，超过83%的人是通过偶尔认识、难得见到的“弱关系”圈子找到工作的。社交电商正是基于这种“弱关系”，能够很快将产品和店铺进行推广，让更多人了解并尝试购买。
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