微博名人广泛的社交关系带来巨大影响力

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-09 17:43:22】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国微博微信行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-13)

微博用户百花齐放、名人层出不穷。微博注册后即成为普通用户，达到一定活跃程度可以申请成为达人用户，经过身份证实名认证，且有一定社会影响力的个人可以成为认证用户，即“V认证”。“V认证”用户中根据粉丝数量的多少分为超级大V、大V、中V、小V。研究报告微博中名人迭起，截至2015年3月，共有超过8万个政府机构和官员的微博账号、70多万个个人认证账号和40多万家企业认证账号。

微博用户体系分为普通、达人和V认证

V认证用户根据粉丝数量分为不同等级

意见领袖和网红成为微博中的活跃力量。意见领袖是指在网络中意见传播快、深、广，具有较大影响力的人，只有具有专业背景的“大V”才有资格成为意见领袖。微博中的意见领袖积极主动向人们提供某方面的客观事实并加以主观评断，上通媒介下连公众，常常处于网络焦点。行业研究网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件被网民关注从而走红的人。她们或因颜值高而备受关注，或在某一细分领域引领潮流而广为追随，成为微博中的活跃力量。

千万级粉丝撬动影响力的杠杆。截止2015年12月，微博月活跃人数已达到2.36亿，仅有1%为认证用户。认证用户巨大的粉丝群体奠定了重要的影响力。在2015年微博粉丝排行榜中，“微博女王”姚晨以7846万粉丝数量继续领跑。截至2016年5月9日，新浪微博人气排行榜中，排名第一的知名主持人谢娜已拥有8397万粉丝，其热门微博的转发数近5万，评论数超过6.5万，点赞数近120万。

微博活跃用户中仅有1%为认证用户