女性时尚社区是培育网红的摇篮

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-09 17:57:01】【打印】【关闭】

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时尚社区更容易培育垂直领域的意见领袖。与社交平台不同的是，时尚社区由于专业性，其产生的网红更多是以制作内容取胜。她们往往依托美妆搭配等专业知识的传递吸引粉丝，通过切入垂直领域成为意见领袖，从而引领潮流，形成独特的影响力。目前，时尚社区孵化出了美妆、服饰、造型、护肤等多个垂直领域，各垂直领域都有时尚达人进阶成为网红，她们与粉丝分享日常变美心得、穿衣搭配的经验，不仅提高了知名度，其自身也有当“明星”的成就感。

时尚社区更容易培育垂直领域的意见领袖

时尚社区更容易吸引女性消费者，粉丝变现率较高。研究报告时尚社区网红的产生依赖于优质内容的制作，而网红的生存及影响力的扩大则需要稳定的、一定规模的粉丝群体。相对于社交平台来说，时尚社区更容易吸引女性粉丝，一方面是由于其专业性较强，另一方面是因为互联网时代下女性对美的需求被放大。受欧美、日韩时尚文化的影响，中国女性全方位地被激发了爱美需求，包括服饰、护肤、发型、美妆、塑身等等；在追求美的理念下，时尚社区的用户具有更高的消费倾向，相对于微博等社交平台来说，粉丝变现率较高。

未来的时尚网红应该是“颜值+内容+个性”的综合体。行业研究目前的时尚网红多以颜值和内容取胜，而随着网红数量的增长，制作内容的趋同，如何形成差异化的优势，保持粉丝关注度并提高变现率就成为时尚网红面临的一个难题。我们认为，将网红进一步“人格化”，通过人格魅力来吸引更多的粉丝将是解决这一难题的有效方式。因此，时尚网红的进化路径应该是：从“颜值为王的1.0时代”到“内容为王的2.0时代”再到“个性为王的3.0时代”。未来，以个性（包括谈吐风格、为人处世的方式、价值观等）为特征的时尚网红将脱颖而出，吸引更多人的眼球。

未来时尚网红将是“颜值+内容+个性”的综合体