网红IP化是网红经济的未来发展方向

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-16 16:45:37】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国微博微信行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-13)

网红内容策划和IP打造是形成粉丝粘性、延长网红生命周期的手段。网红的核心是内容+人物独立IP+社交服务，优质的内容是网红可持续发展的关键。当下网红分为三派：颜值派、实力派和个性派。其中实力派是内容IP创造者。这类网红在某个垂直领域有一技之长，通过提供优质内容吸引粉丝，并挖掘其聚焦领域的变现机会。这类网红多为自媒体，在擅长领域具有一定的影响力与话语权。网红的生命周期很短，需要网红具有持续吸引力的内容，打造“品牌”IP，才能形成粘性，这就需要进行内容策划、网红IP打造来帮助网红吸引和留住粉丝，力求不断保持生命力。

研究报告网红内容策划和IP打造使得网红跨界，更加多元化。每个人都不可以批量复制，同时IP是会不断变化的，这是IP的魅力所在。网红电商需要多元化的网红，才能不局限于单一标签用户。网红有生命周期，不能单靠单一形式的内容始终吸引用户。需要内容策划商输出一种价值观，一种具备更广泛属性的文化和生活方式，这样能吸引不同的粉丝。

分析报告网红IP打造使网红更具有营销价值，可以实现当红IP资源与品牌的嫁接。相比中国品牌与网红IP对接上的刚刚起步，国外品牌在IP营销上早已驾轻就熟。除了各大时装周上，品牌邀请名人在秀场头排“镇场”这种最初级的IP营销外，不少时尚品牌也在不断深入与红人IP之间的合作关系。将当红IP资源与品牌特定系列及单品之间的嫁接，已经成为时尚业最常见的营销手法。时装圈在对IP营销的运作上，也呈现日益细化的趋势。IP对品牌的意义如此重大，网红IP打造可使网红更具有营销价值。

网红IP打造使网红变现渠道多样化。网红IP化，使得网红变现不仅局限于做广告（例如大鹏，代言了斯柯达），可以通过网络文学、卖周边产品（游戏外设、抹茶美妆等）、动漫、影视剧、综艺、电影、直播打赏等进行变现。

网红内容策划和IP打造能促进网红产业链不断深化，IP化是网红经济的未来发展方向。现在网红在追求新的发展模式，网红产业链也在不断深化，包括网红IP打造、粉丝激活、产品供应与社交多元变现。网红行业正发展到与社交媒体平台深度合作，发力社会化媒体营销，匹配供应链与淘宝运营的整合营销服务主导。专业化分工的网红孵化器、网红经纪公司、内容策划服务公司迎来发展机遇。他们可以互相合作，IP制作方进行网红IP打造，内容策划商进行内容策划服务，网红孵化器再利用强大精准的营销手段，共同培养网红。

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