网红IP化是网红经济的未来发展方向
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网红内容策划和IP打造是形成粉丝粘性、延长网红生命周期的手段。网红的核心是内容+人物独立IP+社交服务,优质的内容是网红可持续发展的关键。当下网红分为三派:颜值派、实力派和个性派。其中实力派是内容IP创造者。这类网红在某个垂直领域有一技之长,通过提供优质内容吸引粉丝,并挖掘其聚焦领域的变现机会。这类网红多为自媒体,在擅长领域具有一定的影响力与话语权。网红的生命周期很短,需要网红具有持续吸引力的内容,打造“品牌”IP,才能形成粘性,这就需要进行内容策划、网红IP打造来帮助网红吸引和留住粉丝,力求不断保持生命力。
研究报告网红内容策划和IP打造使得网红跨界,更加多元化。每个人都不可以批量复制,同时IP是会不断变化的,这是IP的魅力所在。网红电商需要多元化的网红,才能不局限于单一标签用户。网红有生命周期,不能单靠单一形式的内容始终吸引用户。需要内容策划商输出一种价值观,一种具备更广泛属性的文化和生活方式,这样能吸引不同的粉丝。
分析报告网红IP打造使网红更具有营销价值,可以实现当红IP资源与品牌的嫁接。相比中国品牌与网红IP对接上的刚刚起步,国外品牌在IP营销上早已驾轻就熟。除了各大时装周上,品牌邀请名人在秀场头排“镇场”这种最初级的IP营销外,不少时尚品牌也在不断深入与红人IP之间的合作关系。将当红IP资源与品牌特定系列及单品之间的嫁接,已经成为时尚业最常见的营销手法。时装圈在对IP营销的运作上,也呈现日益细化的趋势。IP对品牌的意义如此重大,网红IP打造可使网红更具有营销价值。
网红IP打造使网红变现渠道多样化。网红IP化,使得网红变现不仅局限于做广告(例如大鹏,代言了斯柯达),可以通过网络文学、卖周边产品(游戏外设、抹茶美妆等)、动漫、影视剧、综艺、电影、直播打赏等进行变现。
网红内容策划和IP打造能促进网红产业链不断深化,IP化是网红经济的未来发展方向。现在网红在追求新的发展模式,网红产业链也在不断深化,包括网红IP打造、粉丝激活、产品供应与社交多元变现。网红行业正发展到与社交媒体平台深度合作,发力社会化媒体营销,匹配供应链与淘宝运营的整合营销服务主导。专业化分工的网红孵化器、网红经纪公司、内容策划服务公司迎来发展机遇。他们可以互相合作,IP制作方进行网红IP打造,内容策划商进行内容策划服务,网红孵化器再利用强大精准的营销手段,共同培养网红。
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