京东，时尚秀+“达人计划”打造网红生态

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-17 11:54:53】【打印】【关闭】

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京东服饰快速崛起，已成为服装行业不可忽视的电商平台。虽然是以出售3C电子产品的垂直电商起家，但京东近几年在服装领域的深耕和成就也是有目共睹：服饰销售额近几年迎来高速增长，国际大牌纷纷入驻，2015年更是携几位原创设计师亮相米兰、纽约时装周。

举办时尚秀，培育网红品牌。2014年1月，研究报告京东举办第一届时尚秀，联合数十家潮流品牌发布春夏新品。两年来京东共举办了四届时尚秀，联合了数百家品牌发布新品，并与时尚媒体达成战略合作，携手爱奇艺打造时尚互动真人秀节目《爱上超模》，时尚领域的频频发力让京东服饰的影响力与日俱增，为培育高品质的网红品牌奠定了良好基础。

京东携手爱奇艺，推出《爱上超模》真人秀

《爱上超模》邀请金星、琦琦担任导师

推出“达人计划”，打造网红生态圈。2015年，调查报告京东推出众包化的营销生态计划—“达人计划”，致力于将活跃在社交网络中的网红引入京东服饰频道，并招募有成为网红潜质的下一代达人，培育时尚自媒体和网红的去中心化生态。而京东服饰则可以借助网红的时尚触觉和意见领袖角色，打造网红社群经济，为实现未来的跨越式发展增添动力。

“京范儿”时尚达人专区，打开网红经济变现渠道。京东服装城首页开辟了“京范儿”时尚达人专区，时尚达人们在这里撰文，分享自己的时尚感悟，介绍实用的穿搭经验，并会附上在京东上出售的类似服饰的购买链接，用户在阅读的过程中如果对相关服饰感兴趣，只需点击相应链接，就会跳转到对应服饰的购买页面，点击购买、付款，即可完成网红经济的一次变现。

京东服装城首页开辟“京范儿”达人专区