国内百货零售行业三、四线城市自营比重将不断上升

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-19 11:22:58】【打印】【关闭】

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从我国各城市的百货零售业发展情况来看，一线城市百货商业资源供给过度，部分商业物业发展迅速的二线城市也出现不同程度的饱和，而在三、四线城市百货零售则普遍存在发展空间。使得未来行业扩张区域将主要集中在三、四线城市。

在三、四线城市，由于消费习惯有别于一、二线城市，传统的百货零售联营模式已难以适应三、四线城市市场的需求。在联营模式下，百货零售商坐地收租，放弃了自行采购商品的职能，而转向对高端品牌的争夺，同时品牌数量的有限性使同档次的百货商店零售组合趋同，个性化和差异化特征难以体现。而三、四线城市居民消费喜好偏向中低端产品，对商品质量的要求也高于对品牌的追求。另一方面，联营模式增加了商品流通供应链长度，推高了商品终端价格，这使得对价格相对比较敏感的三、四线城市居民来讲难以接受。

而同联营模式相比，自营模式具有以下优点：

①采取自营模式的百货零售企业直接从厂家进货，减少了中间环节，降低了流通费用，商品价格较低，符合县乡及农村市场的消费特点和消费习惯。

②自营模式有助于百货行业差异化竞争，掌控产品质量，有利于百货经营者更了解市场需求，提高自主经营能力。

③自营模式的百货零售企业通过买断商品进行销售，拥有定价权优势，成本较低，具有较高的利润空间。

综合来看，自营模式比重不断上升将成为三、四线城市及农村市场百货零售行业未来发展的重要趋势之一。

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