商业零售终端网络日益完善为品牌服装企业提供发展空间

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2015-12-22 15:25:23】【打印】【关闭】

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相较美国而言，中国的品牌服饰销售渠道相对单一，对大型百货商场存在较大依赖，对致力于营造不同消费体验的中高端品牌服装企业存在一定限制。近年来，随着中国商业地产的快速发展，商业零售终端网络日益完善，除传统的百货商场外，购物中心、品牌折扣店（奥特莱斯）等新兴的商业零售终端业态呈现良好的发展态势，为品牌服装销售网络的拓展提供了更多且多样化的选择。其中，购物中心往往能够为品牌服装企业的店铺提供更大的设计展示空间，有助于其展示时尚个性的品牌定位以及提供独特的消费体验，日益成为重要的零售渠道；而品牌折扣店的出现则在有效维护品牌形象的同时，为过季产品的销售提供了理想的销售渠道。

除了零售业态的日益增加外，随着中心城市商业渠道的日益饱和，商业地产也在逐步从一线城市向二三线城市拓展，由于二三线城市消费人群规模较大并且随着其收入持续增长以及消费潜力得到挖掘，零售终端渠道的日益下沉为品牌服装企业销售网络的进一步拓展并享受二三线城市居民日益增长的品牌服装消费潜力奠定基础。

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