童装----千亿级别的潜在市场

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-19 09:11:03】【打印】【关闭】

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据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一。未来随着消费升级以及二胎政策的全面放开，童装市场将有望保持较高增长速度，且随着行业集中度进一步提升，中小企业逐步淘汰，龙头企业的市占率有望提高。

童装行业是婴童产业的重要组成部分，随着居民收入和消费能力的快速提升，以及婴童消费群体的持续壮大与消费习惯的升级改变，我国童装行业正处于快速发展阶段，行业规模与集中度都将进一步提高。

1、消费群体持续扩大

根据国家统计局的数据显示，2014年我国新出生人口1692万人，出生率1.24%；0-14岁人口为2.26亿人，占总人口的16.49%，其中城市儿童约1.24亿人，这部分人群是当前童装消费的主力群体。

随着二胎政策的全面放开，未来几年儿童群体将进一步扩大。截至2014年5月，全国提出再生育申请的单独夫妇共有27.16万对，已批准的有24.13万对，这代表着未来几年有望迎来婴儿潮。预计新增人口产生的市场需求将在2016年上半年开始显现，届时每年新增出生人口将达到100-200万人，出生率有望提高到2000年前后水平，即1.40-1.56%，每年新生1780-1950万婴儿，比2014年的1692万高出5.2%-15.25%。

我国新出生人口及出生率

0-14岁人口数量及占比

2、行业规模较高速增长

根据中国产业洞察网的统计数据，2013年我国童装市场规模达到1400亿元，2014年一季度销售额400亿元，全年童装市场规模约1700亿元，另据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%；预计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。随着二胎政策的全面落地以及80、90后父母消费观念的转变，预计未来童装市场将继续保持高速增长，2017年童装行业规模将突破3000亿元。

2008-2017年我国童装行业规模

3、行业集中度低，大龙头尚未形成

虽然童装市场潜在的空间与容量巨大，但市场集中度低，没有形成完整的竞争格局，品牌龙头效应不足，即使是目前市占率第一的巴拉巴拉，也仅占到了全市场份额的3%左右，而美国童装龙头Carters市占率高达12%。

此外，国内服装行业整体低迷的现状，也加速了童装这一蓝海市场的竞争，不但有国内男女装、休闲服品牌开设童装板块，比如李宁安踏美邦都推出了附属童装品牌，更有国外奢侈品牌及快时尚品牌，在国内开启了童装的销售，H&M、Zara、无印良品、优衣库等品牌均丰富了童装品种，Gucci、Dior等品牌开始在国内布局童装零售网络，开设童装旗舰店。

2013年全国重点大型零售企业童装品牌综合占有率排名