旅游行业变革期的机会和陷阱

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-14 17:38:06】【打印】【关闭】

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旅游行业处于前所未有的变革期。旅游行业加速变革的因素有：（1）民众旅游需求强烈，国内旅游产品滞后；（2）产业资本进军旅游业热情空前，地方政府也需要发展旅游带动经济转型，容易形成共振；（3）大娱乐时代，旅游与其他产业的融合成为必然，也要求行业发生变革，再加上产业资本会推波助澜；（4）互联网不管从产品供给端、还是渠道端，都会给整个行业带来剧变。

行业未来的变迁。（1）内容和形态上：极度丰富、强调个性化和体验、与其他业态高度融合（如体育、养老、教育、文化、医疗、摄影、婚庆等），成为大众创业的最佳领域之一。（2）形成三大梯次的旅游产业聚集：特大城市周边的休闲带；由高铁串起的以风景名胜为核心的旅游带；两南（海南、云南及西藏）——国际级的旅游度假胜地。（3）渠道剧变，消费者与旅游产品的距离缩短：未来将形成1-2张巨大的互联网，以及若干张深度整合旅游相关要素的垂直互联网，他们将占据整个渠道的核心，传统渠道（如旅行社）将退居配角角色。

企业型态的变迁：金字塔将分成三层。（1）最顶端：那1-2张巨大的互联网，应该是市值最大的公司；（2）次顶端：能够很好的平衡“产品个性化”与“模式扩张”的矛盾，并依托自身的产品体系，打造有竞争力的垂直互联网络；（3）大众层：众多旅游从业者，通过提供个性化产品/服务，快乐生存。

投资视角。那1-2张巨大的互联网目前看来跟A股暂时无缘，次顶端的企业应该是投资的重点。既能提供个性化产品，又具备扩张能力，主要有以下三类：（1）批量获取自然资源能力——老天爷已经个性化好了大半；（2）与其他产业的融合能力——通过跨界融合创造个性化；（3）技术能力突出——靠技术个性化。选标的——四看：（1）看发展思路和产业布局；（2）看团队能力和boss理念；（3）看体制变化；（4）看市值规模。

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