“他经济”概述

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-26 14:36:44】【打印】【关闭】

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“他经济”又称男性经济，与“她经济”（女性经济）相对应，指的是在社会经济发展过程中，男性群体自我意识的觉醒，在重新定义自己的价值观时，需要更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神，”他经济“下男性消费心理的变化给行业带来了全新的机会。在女性消费市场竞争日益激烈的情况下，男性消费市场不啻于一片刚刚被开垦、充满希望的新大陆，并且市场增速远高于女性消费市场。

2003-2014年不同年龄段男性占总人口比例（%）

庞大的消费群体基数和男性消费特点成就了“他经济”时代的新消费需求。目前我国男性消费群体已达5.5亿人次，群体崛起的根本源于社会财富的积累。《高端男性生活形态与需求综合研究报告》

中显示，在高端消费群体中，男性约占7成，他们是大多出生于20世纪六七十年代，身居要职，平均年薪51万元，家庭平均年收入超过76万元的精英人士。目前，从国内各年龄段男性人口结构来看，2003年以来，作为社会精英群体主力的中年男性（40岁以上，消费能力更强）人口占比正在逐步提升，消费主力军年轻男性（20-40岁，消费意愿更高）人口占比基本保持平稳。另一方面，相较于感性冲动的传统女性消费，男性消费更加务实理性，对品牌有较高的忠诚度，更加注重品质消费，消费项目单价较高，这一系列的男性消费特征也对“他经济”时代提出了新的消费需求。

各年龄段男性对购物的态度