母婴行业现状：万亿市场嗷嗷待哺

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-10 16:14:40】【打印】【关闭】

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1、母婴行业介绍

母婴行业是指与孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和。按产品形态，可以将母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务，其中母婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。

母婴产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业，主要涵盖奶粉、营养辅食、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等十一个类别。本报告主要针对的是母婴产品，也就是实体零售产品，不包括母婴服务。

2、线上交易活跃，但渗透率不高

从2014年起，中国母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，进入飞跃式发展阶段。到2015年，中国母婴用品市场规模达2.3万亿，增长25.2%；其中线上交易部分3606亿，增长98.4%，几乎四倍快于母婴整体消费增速，预计未来几年线上交易增速仍将明显快于母婴消费整体增速。

但相比于化妆品、3C等产品，2015年底母婴线上渗透率才15.5%，未来母婴电商发展还有很大提升空间。按照全球第一大母婴消费市场美国发展规律，来自资讯公司TABSAnalytics的数据显示，在美国300亿美元的婴儿用品消费中，电商消费就占了20%，普及率远远超过其他消费产品。

2011-2018年中国母婴用品整体交易规模