消费需求趋向虚拟化碎片化，服饰类生产呈款式多、批量少的特征

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-03 10:17:36】【打印】【关闭】

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消费趋向虚拟化，年轻消费群体崛起个性化需求增强。当前来看，国内消费的互联网化趋势不改，2015年国内电商零售市场规模增速达到20%以上，占社会零售销售总额的比例首次突破10%，且随着网民渗透率的提升以及消费升级，消费的互联网化是未来的主要趋势。与此同时，年轻消费群体崛起，其个性化、时尚化的消费特征明显，尤其是服装类产品，追求新颖以及个性化是当前的需求，碎片化的消费需求成为当前以及未来的主要趋势。

需求端变化倒逼服饰类生产端变革，多款式、少批次增量加大。相较于线下购物，电商购物具有浏览速度快、搜索成本低的特征，，满足了消费者尤其是年轻群体的个性化需求。研究报告消费的互联网化、碎片化的变化要求服饰类款式多且更新速度快，而传统大批量生产依然是行业主流，传统生产时间长、更新以及反映速度慢不能满足中小电商企业的发展需求，而巨大的需求潜力要求当前中后端供应链亟需变革，以适应当前的需求端变化。分析报告预测未来服饰类的SKU数量将大幅增加，多款式、少批次生产节奏是未来供应商主要的发展方向。传统供应商已拥有自身生态圈，改革动力不足，且缺乏运营互联网电商的硬件以及经验，必然不能承担起变革产品供应链变革的重任。而能够适应当前需求，且具有能力变革中后端产业链的企业必须具有完善的大数据管理系统、中后端供应链智能管理系统的互联网基因企业。

个性化是90后消费主要特征