床垫舒达：新晋冠军

来源：中为咨询http://www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-14 23:41:59】【打印】【关闭】

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舒达是床垫市场三大畅销品牌之一，近年已经超过丝涟成为全美第一大的床垫生产商。舒达的业务布局很广，在全球62家拥有国际授权经销商，分布于100个国家和地区。

.品牌内涵：制造世界第一流床垫舒达自成立以来一直以“制造世界第一流的床垫”为使命，意在为每个睡眠者提供完美的睡眠。舒达具有重视广告宣传工作的传统，近期最有影响力的是其发起的“数羊”运动。2000年，阿德曼电影制作公司（AardmanAnimation）为舒达创造了“失业羊”的卡通形象。在该广告中，主人公是人们在睡不着觉时会数的绵羊，它们把舒达床垫视为仇敌，因为舒达床垫太舒服，使人们很容易入睡，人们再也不会因为睡不着觉而“数绵羊”，于是绵羊就失业了。因为有了舒达床垫而失业的“小绵羊”不断把自己“悲惨的命运”告知各界，使舒达床垫在美国的人气不断攀升，知名度越来越高。舒达品牌选用“小绵羊”作为形象的创意推广活动，其鲜活的品牌形象已经融入到美国现代城市流行文化当中。

就产品系列而言，舒达近年来推出的首张防明火阻燃床垫、专注于青少年健康睡眠的青少年儿童系列Nickeledeon、高科技睡眠系列iComfort系列以及Hotelathome系列，都有效地增添了品牌的文化内涵。舒达的小绵羊品牌形象

高科技睡眠iComfort系列

.技术特点：新产品不断研发，提升舒适度在舒达的产品技术方面，最具代表性的是1983年推出的“连续弹簧系统”。不同于单个弹簧设计，舒达连续弹簧（一根钢丝）共同工作更能提供均衡且符合人体曲线的支撑，增加86%的承托力。另外，该新结构还能有效避免床垫塌陷；分别顺应不同的人体区域，减少睡伴的相互移动和干扰。其后，舒达陆续研发出“舒柔绗缝层”、“边缘加固海绵”等新技术，并在旗舰产品PerfectSleeper中使用。

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