国内文具市场消费特征及趋势
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在文具功能化需求满足的基础上,国内文具消费逐渐呈现品牌化、创意及个性化和高端化的趋势,并且,文具消费终端连锁化的特征逐渐加强,国内文具市场处于消费升级的新局面。
(1)品牌文具逐渐占据市场主导地位
与众多消费品类似,随着居民收入的提高和消费观念的升级,品牌文具逐渐占据市场主导地位。
品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括,凝聚企业的风格、精神和信誉,极大地影响消费者的购买行为。书写工具等文具产品在人们日常学习、工作及生活过程中,使用频率高、使用场合多,并逐渐成为人们日常沟通当中的重要媒介,消费者在购买文具时将会越来越考虑在产品质量、设计水平、终端形象、用户美誉度及管理服务方面表现优秀的品牌产品。
(2)文具消费终端连锁化的特征逐渐加强
普通文具店是目前国内文具消费的主流终端,随着连锁经营效应的扩散,普通文具店呈现出积极参与连锁加盟的趋势。
普通文具店零星分布在全国各个城市、县城和乡镇,数量庞大,是接触终端消费人群最多的一类文具销售终端。但是,由于进入门槛低,价格竞争激烈,许多普通文具店因为管理不善、跟不上市场潮流、资金不足等原因造成盈利能力极不稳定甚至被淘汰。面对这种局面,为获得更具持续性的盈利能力和管理支持,越来越多的普通文具店呈现出积极参与连锁加盟的趋势。近年来,文具消费终端连锁化的特征逐渐加强,专业化管理、抗风险能力提升、单店盈利水平提高等优势已吸引越来越多的普通文具店升级为连锁店。
(3)功能化之外更加注重创意和个性已成为文具消费的重要趋势
具备创意和个性特征的文具扩展了文具消费的外延,在给消费者带来良好消费体验的同时,也带来了文具消费的升级,极大的促进了文具市场的需求。过去,文具主要强调产品使用功能,产品设计单一、缺乏变化,而随着消费理念的逐渐升级,文具已经成为创意及个性传达的重要载体。在满足文具功能化基础上,创意化、个性化、时尚化的文具赋予传统文具以流行元素和文化内涵,符合学生、年轻办公族人群越来越追求时尚、个性的消费潮流。创意化、个性化、时尚化的文具外观新颖时尚、色彩艳丽,大大提升学生等消费群体的消费体验;同时也越来越受到办公一族的青睐,设计独特的创意化、个性化的文具给紧张的工作带来活泼生动的气氛,越来越受到消费者的青睐,大大促进了文具市场的需求。
创意和时尚的产品需求给文具经营企业带来的挑战是供应链管理能力要求高。针对文具行业多品类的特点,以及时尚化的趋势,文具经营企业需要建立敏捷的供应链,从信息搜集、研发设计、采购、生产、分销各个环节实现对市场的快速反应。
(4)高端文具成为推动文具消费的新亮点
在绘图、财务、设计及礼品等领域,专业的高端文具消费群体在不断增加,专业性强、品质佳、价值较高的高端文具逐渐成为推动文具消费的新亮点。高端文具消费在成熟文具市场已十分普遍,而随着国内在绘画、财务、设计及礼品等领域对于专业性、品质要求越来越高的消费者逐渐增加,对于高端文具产品需求正在不断显现。专业画材、高端金属笔等高端文具产品已成为文具消费的新亮点。
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