国内传媒业总体利润水平及变动趋势情况
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传媒业属于轻资产的行业，且涵盖的细分行业类别较多，不同细分行业的利润水平差异较大。在国家大力发展文化产业的背景下，我国传媒业各行业整体发展势头良好，其中，新媒体领域呈快速增长趋势，如网络广告收入2012年已达437.97亿元，同比提高47.6%。传统媒体在充分挖掘自身优势的基础上，借助新媒体技术不断进行融合创新，如报刊传媒企业通过异地办报扩大业务范围，并逐步开展报网融合、跨媒介延伸、数字化移动终端等形式的探索。未来传媒业将延续“跨界”与“融合”的发展趋势，传统媒体与新媒体的界限将愈加模糊。
目前，上市传媒企业主要集中于广电、出版发行、影视、网络文化服务、有线运营等业务类型。2012年，全部47家境内上市传媒企业实现营业收入共计907.65亿元，同比2011年37家上市传媒公司的551.42亿元增长64.60%。
传媒业上市公司中拥有“通过内容采编进行媒体经营实现收入”业务类型的企业与公司具有较强的可比性，毛利率整体保持在较高水平。2010-2012年，不同媒体形态传媒上市公司的可比业务毛利率平均水平具体如下：
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