广告行业的产业链情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-11 16:22:57】【打印】【关闭】

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广告，特别是商业广告，又称经济广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告产业把广告活动作为市场主要核心，围绕广告活动展开广告生产、制作、广告消费以及其他经济活动，广告市场由广告主、广告公司、广告媒介和广告受众构成。

其中，广告公司主要由三类构成：综合服务类广告公司、媒体服务类广告公司和设计制作类广告公司。

综合服务类广告公司，是指为广告主提供市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与购买、效果研究等综合服务的广告公司。媒体服务类广告公司，是指依托自有媒体或代理媒体，为广告主提供媒体创意策划、媒体投放策划和媒体广告投放等服务的广告公司。对于媒体服务类广告公司，建立规模化媒体网络至关重要。规模化的媒体网络能够提升广告传播能力，增加媒介价值，提高广告客户的认可度，从而加强媒体服务类广告公司的的市场竞争力和盈利能力。

设计制作类广告公司，是指以广告设计、制作为主的广告公司，主营业务包括影视广告、平面广告、霓虹灯广告等的设计制作。