国内玩具行业特有的经营模式

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-25 16:01:48】【打印】【关闭】

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我国玩具行业主要有三种经营模式：OEM、ODM和OBM。

1、OEM

OEM，英文OriginalEquipmentManufacturer的缩写，即代工生产，品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产，然后将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。承接加工任务的制造商被称为OEM厂商。

2、ODM

ODM，英文OriginalDesignManufacturer的缩写，是指制造方根据市场的需求及采购方的要求，研发设计和生产产品。制造方拥有一定设计能力和技术水平，基于授权合同生产产品，并贴客户的品牌。OEM和ODM是目前国内玩具企业最普遍的经营模式。

3、OBM

OBM，英文OwnBrandManufacture的缩写，即自主品牌经营模式，是指企业自主开发品牌，拥有自主品牌的知识产权。企业自主进行设计研发、采购、生产，并以自主品牌进行市场开拓与销售。目前国内少数优势玩具企业采用该经营模式，该模式根据市场需求自主开发新产品，以自主品牌进行销售，能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策，获取品牌带来的高附加值，能获得高于市场的利润率。此外，自主品牌的建设可以培养顾客对品牌和企业的忠诚度，间接地为企业创造价值。三种经营模式比较如下表所示：