影响营销服务行业发展的有利因素

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-09-02 09:19:02】【打印】【关闭】

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随着营销市场支出的不断扩大、企业营销外包程度的深化，企业对专业化的营销服务的需求不断加深，我国营销服务业面临着较好的发展前景。而传统广告边际效益的下降、产品同质化程度的加剧以及我国终端市场的不断发展将进一步促进我国线下营销服务的发展。

（1）营销市场支出不断扩大

①GDP与社会消费品零售总额

营销市场支出与国民经济发展情况表现出很强的正相关性，其中社会消费品零售总额与营销市场支出的相关性更强。刘凡（2007）的实证研究表明，国内广告经营额与社会消费品零售总额之间的相关系数为0.99，并在1%的水平上显著。2003年到2007年，中国GDP均以超过10%的发展速度增长，虽然2008年遭受全球金融危机的影响，但仍然保持了9%增长速度，达到300,670亿元，位居世界第三位，而2009年预期GDP增长速度仍然会达到8%。我国消费市场亦保持了快速的增长，社会消费品零售总额从2000年34,153亿元上升至2008年108,488亿元，年均增长率为24%。同时中国拥有全球最庞大的消费群体，其规模为美国的4倍、日本的10倍及英国的22倍。但对比发达国家消费支出占GDP的比重，中国还相对较低，有较大的上升空间。数据显示，2007年美国个人消费支出约占GDP总量的71%，日本为55%，英国为61%，而中国仅占36%。随着我国经济由外需出口型向内需导向型转变，我国经济增长方式将逐渐转向消费驱动，国内消费市场将不断扩大。

GDP的高速增长与我国社会消费品零售总额的不断扩大，将促使我国营销市场支出随之增长，这对于营销服务业而言有着十分重要的意义。GDP(亿元)社会消费品零售总额

②居民收入

人均可支配收入反应了居民的生活水平和购买能力，其对营销服务业有着直接的影响。2000年至2008年我国城镇居民人均可支配收入保持了较快的增长，扣除价格影响外，平均增长率在9.5%以上。2008年全国城镇居民人均可支配收入达到15,781元，比2007年增长了14.5%，扣除价格因素，实际增长8.4%。

居民收入的快速稳定增长，将提高居民的购买能力从而直接拉动企业对营销服务的市场需求。

（2）线下营销市场发展迅速

随着产品同质化的加剧、传统广告边际效益的下降，以及大型连锁终端市场的不断崛起，企业将更多的营销资源下移至市场终端，不断加大对线下营销的投入。

终端市场是企业线下营销活动进行的主要场所之一，终端市场销售规模和数量的不断扩大可提高线下营销市场的活跃程度和支出规模，从而带动线下营销服务的需求。据中国连锁经营协会统计，2003年至2008年期间，“中国连锁百强”企业的总销售规模和门店总量均保持了较快的发展速度。总销售规模从2003年3,580亿元上升至2008年的11,999亿元，平均增长率为30.66%；门店数量从2003年的20,424家上升至2008年的120,775家，平均增长率为40%，并且这种增长趋势在将来仍可以预见。

（3）企业营销外包程度不断深化

在全球化的浪潮中，各企业为增强市场竞争力，将资金、人力、物力主要投入到其核心业务中，并将越来越多的非核心业务从企业生产经营中分离出来，以寻求社会化分工协作所带来的效率最大化。

社会化分工的不断深化以及专业营销服务机构的不断成熟，导致营销外包程度日益提高，根据中为咨询网市场调研机构2004年对美国650家B2B企业营销总裁进行的调查，发现有53%的营销总裁将近一半的营销活动进行外包。越来越多的企业考虑把营销活动外包，主要有两大驱动力：第一，要把资源集中在企业的核心竞争能力上，而那些不属于核心能力的功能应弱化或外包。而部分营销活动,尤其是线下营销，虽然至关重要，但通常不被大多数的制造企业视为他们的核心能力。第二，事实证明，企业单靠自己的力量降低营销费用存在很大的困难。营销外包的出现，实现了社会的合理分工和社会资源的合理配置，同时又使企业和专业的营销服务机构的核心竞争力均得到了增强，社会效率显著提高。自1990年以来，中国企业外包服务的数量大约增长了11倍，外包的理念逐步普及。

（4）国家产业政策支持力度不断加大

知识密集、技术密集、人才密集的营销服务业是现代服务业的重要组成部分，在服务生产、引导消费、推动经济增长等方面发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映了一个国家或地区的市场经济发育程度和综合经济实力。为了引导营销服务业健康良好的发展，国家有关部门制定了一系列的产业政策予以支持。

《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》第四篇“加快发展服务业”指出，坚持市场化、产业化、社会化方向，拓宽领域、扩大规模、优化结构、增强功能、规范市场，提高服务业的比重和水平；大城市要把发展服务业放在优先位置，有条件的要逐步形成服务经济为主的产业结构。

《国务院关于加快发展服务业的若干意见》指出大力发展面向生产的服务业，促进现代制造业与服务业有机融合、互动发展。细化深化专业分工，鼓励生产制造企业改造现有业务流程，推进业务外包，加强核心竞争力，同时加快从生产加工环节向自主研发、品牌营销等服务环节延伸，降低资源消耗，提高产品的附加值。

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