品牌管理与公共关系的关系情况
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品牌管理与公共关系的关系
品牌管理从阶段上分类包括品牌建立、品牌传播和品牌维护。品牌管理是通过全面统筹的策划，对企业品牌施加一系列合理科学的管理活动，以提升其品牌的价值影响力，从而扩大企业市场，树立企业形象。品牌建立是从无到有的品牌形成，树立企业旗帜，形成企业自身的归属感；品牌传播是指从小到大的品牌培育，是企业特色载体的传承；品牌维护则是良好形象的保持，是优质品质的延续。品牌维护对已建立的品牌，通过各种手段，加强品牌与消费者的沟通，增加品牌的美誉度，提高消费者对品牌的忠诚度，从而提升品牌的价值。广告和公共关系在品牌建设的不同阶段都能发挥作用，但效果有所不同。其中广告在品牌建立和品牌传播阶段起主要作用，而公共关系则在品牌建立以后的品牌传播和品牌维护方面发挥重要作用。
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