公共关系与广告的联系与区别

您当前位置：首页 > 行业分析 > 中为广角 > 　正文

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-09-06 13:38:05】【打印】【关闭】

相关报告

数据更新中...

公共关系与广告是市场推广的两大主要有效手段。两者均能扩大品牌的知名度，深化品牌的认知度，提升品牌的美誉度，扩大产品销量，提高市场占有率。同时公共关系与广告又存在一些差异，这些差异主要表现以下几个方面：

第一，从主体上讲，广告在绝大多数情况下是为企业服务的。公共关系不但可以为企业服务，而且也能为政府及非政府组织服务。

第二，从内容上讲，广告是指为了一定的目的，在规定的时间内，由指定的媒体，将信息以直接的方式传播出去的一种单向交流活动。而公共关系不但包括信息向外传播，而且还包括信息的双向流通，双向反馈，并且传播方式并非广告式的直接方式。

第三，从目的上讲，广告主要倾向于短期的产品宣传，公共关系则多数侧重于长期的品牌形象塑造。业内有句俗话“广告是让人去买，公关是让人去爱。”

第四，从服务效果上讲，广告与公共关系在品牌知名度、认知度和美誉度的塑造效果方面存在一些不同。在品牌建立和品牌传播阶段，品牌侧重于从无到有的塑造，需要扩大传播辐射面，在此阶段，广告优势较为突出；在品牌传播和品牌维护阶段，品牌的辐射面已经展开，需要维持和拓展原有的市场和客户，深化品牌的认知度和美誉度以及消费者的忠诚度，公共关系由于自身特点容易让人接受，在品牌美誉度和认知度方面表现得更为有效。在知名度、认知度和美誉度上，广告的表现效果逐次递减，而公共关系的表现效果逐次递增。