影响国内电视剧行业发展的因素

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-02 14:27:07】【打印】【关闭】

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1、影响电视剧行业发展的有利因素

（1）产业政策支持

近年来，各项国家和地方政策对文化产业发展均予以大力支持：

2005年，《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》发布，鼓励和支持非公有资本进入文化产业。

2006年，《关于深化文化体制改革的若干意见》和《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》先后发布，分别为深化我国文化体制改革的纲领性文件和专门部署文化建设的中长期规划，首先从战略上确定了繁荣和发展社会主义先进文化的必要性，并从经济社会发展的全局出发，对未来五年文化发展的指导思想、方针原则、目标任务作出了全面阐述，对文化产业的发展具有十分重要的影响和意义。

2009年9月，国务院发布《文化产业振兴规划》、文化部连续出台《文化部文化产业投资指导目录》和《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》，指出文化产业发展的方向和重点，并要求从产业政策、金融配套、税收支持等各个方面为文化企业提供政策支持。

在《文化产业振兴规划》的方针指导下，2010年，商务部等十部委出台《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》，银监会、证监会、广电总局等九部委出台《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，落实产业政策、金融配套、税收支持等各方面的相关支持政策。

2011年10月，十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，明确指出文化产业将成为国民经济支柱性产业。

2013年11月，十八届三中全会提出：“紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣”。十八届三中全会审议通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，其中专门章节从“完善文化管理体制”、“建立健全现代文化市场体系”、“构建现代公共文化服务体系”和“提高文化开放水平”等几个方面来推进文化体制机制创新。

浙江省政府对文化产业高度重视，相继出台了《浙江省建设文化大省纲要（2001-2020）》、《关于加快浙江影视产业发展的若干意见》、《浙江省文化文化产业发展规划（2010-2015）》、《浙江省文化发展“十二五”规划》等政策，支持文化产业的发展。

国家的宏观性政策以及地方支持政策为电视剧行业实现快速发展提供了良好的政策环境，为电视剧行业营造了一个较为宽松和有利的发展空间，这有助于国内电视剧制作企业尽快缩短与国际同行之间的差距。

（2）社会经济发展给影视文化产业增长提供了空间

2012年和2013年国内生产总值达到51.93万亿元和56.88亿万元，我国经济2014年继续保持增长态势，2014年全年实现国内生产总值63.65万亿元，同比增速为7.4%。随着国民经济实力的增强，城乡居民可支配收入的逐年稳步上涨，居民的消费能力和欲望也越来越强，对精神文化产品的需求也随之增大，将带动电视剧的总体需求，这就为电视剧产业创造了巨大的市场空间。

（3）下游电视台的广告收入带动电视剧行业发展

近年来，电视广告经营额保持较高水平，据《2013传媒蓝皮书》统计，2012年度电视广告经营额达851.9亿元。根据国家工商总局数据，2013年电视广告经营额同比下降2.75%。电视剧在电视台的播出比例最大，且这一比重多年来保持稳定，根据CSM媒介研究数据，2014年电视剧在各级电视台的各类节目中的收视比重排行第一，达31.1%，其中，在中央级频道、省级卫视、省级非上星频道、市级频道的收视比重分别为15.6%、43.4%、32.8%和34.2%，除在中央级频道居第二位外，其余频道均列首位。电视剧是电视广告竞争的重要领域和方式，电视台购买力与电视广告收入有密切关系，电视广告收入保持较高水平有利于电视剧市场交易额的增长。

（4）收视率竞争和市场细分带动电视剧行业需求和发展

随着对电视台监管的逐渐放开，电视台市场化程度越来越高，收视率是决定电视台收入、影响力的关键因素和主要评判标准。各省级卫视之间的收视率大战以及由此产生的卫视之间越来越明显的差距，使优秀电视剧需求呈增长趋势。

电视剧频道目标市场细分逐渐深入，针对年轻观众、白领阶层、中老年观众等不同的收视人群，分别以青春偶像剧、情感伦理剧、红色经典剧等多种类型的电视剧为主要播出类型，使得电视剧市场更加专业化、细分化，进一步刺激了各类型电视剧的需求。

（5）新媒体为产业发展带来新的机遇

2011年以来，中国互联网传媒产业开始了新一轮的媒体形态变革，以智能手机、平板电脑为代表的移动互联网正在以极快的速度改变着人们获取信息与沟通交流的方式与习惯，这也带动了移动终端网络视频应用的长足发展。

继2010和2011年我国视频网站加速走向商业化、市场化和规范化后，2012年和2013年，网络视频行业仍延续着良好的发展势头。根据CNNIC在2012和2013年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据，我国网络视频用户在2012和2013年保持两位数以上的快速增长后，于2013年底达到了4.28亿人，已占网民数量的69%，具备相当大的规模，网络视频是中国网民继即时通信、新闻、搜索、音乐之后的第五大应用；2014年开始，增长速度逐渐放缓，根据CNNIC《第36次中国互联网络发展状况统计报告》数据，2015年6月底我国视频用户规模达到4.61亿人，使用率为69.1%。2014年视频网站的广告收入较2013年度进一步增加。根据中为咨询发布的数据，2014年，我国在线视频的广告市场规模达到152亿元，同比增长55.1%。2011年开始，视频网站纷纷投入巨资进行独播剧和首播剧的购买，版权内容将成为网络视频持续发展的保障。2011年末，广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，启动了下一轮网络视频与传统电视内容的进一步融合与竞争。

视频网站通过手机终端也在继续迅速扩张。根据中国互联网络信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，中国手机网民规模达到5.94亿。庞大的手机网民基数中，大部分都使用智能手机上网，并且相当一部分会用手机观看视频，这为内容提供商——电视剧制作机构提出了新的需求，如何占据手机视频这个与传统电视剧不太一样的市场，是电视剧制作行业需要不断探索和研究的新领域。

（6）广阔的海外市场发展空间

2011年，文化部出台《关于促进文化产品和服务“走出去”2011-2015年总体规划》，这是继2010年商务部等十部委出台《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》后，国家再次明确表示培育一批能够在国际文化市场长期立足的、代表中华优秀文化的骨干文化企业和产品，在国际文化市场上初步形成重点产业类别中国文化产品营销网络，促进我国文化产品和服务在周边国家影响持续扩大。随着国家对于文化企业加大资金支持力度、实行税收优惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平，电视剧产业海外市场发展空间巨大。

2、影响电视剧行业发展的不利因素

（1）国内市场的无序竞争对行业内企业的整体影响

近几年来，国内实体经济受全球经济衰退影响，盈利能力不断降低，而少部分影视公司在经济增长放缓的背景下仍然获得高昂回报，吸引了大量闲置资金进入电视剧产业。部分电视剧制作机构跟风拍摄，粗制滥造，质量良莠不齐，“山寨剧”流行，让观众迅速审美疲劳。缺乏原创和内涵的无序竞争，势必对整个行业的口碑造成不利影响，使观众大量流失。

（2）盗版对文化产业的冲击

近几年互联网影视盗版已经被国家严厉打击和规范，但大量中小视频网站给盗版提供了生存空间。盗版分流了电视台的收视观众，导致收视率下降。由于盗版的严重，电视剧作品的音像以及网络播出市场受到影响，对互联网市场的销售价格产生负面影响，从而降低了电视剧制作机构的利润。

（3）海外剧对国内市场的竞争冲击

国产剧一方面在努力拓展海外市场，另一方面却在本土市场面临着海外剧挤压的问题。国产剧由于政策保护具有播出时段和时长上的优势，但引进剧购买价格低，在非黄金时段播出，同样吸引了部分观众。另外，部分网民（尤其是年轻网民）被视频网站购买的海外剧所吸引，将电视剧收看方式从电视机转向网络，并减少国产剧的观看时间。总体来说，海外剧在电视台非黄金时段和视频网站的播放份额，对国产电视剧造成一定冲击。

2014年3月，新闻出版广电总局发布了针对强化网络剧、微电影等视听节目的内容审核以及节目播出机构的新规章，对于部分海外剧的引进有较大影响，对国产剧起到一定的促进作用。

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