电影媒体整合营销的概念

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-11 16:43:12】【打印】【关闭】

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电影媒体整合营销，主要是利用其本身对电影行业的专业知识，以及对客户品牌产品及其所处行业的深入了解，作为中间桥梁，嫁接影片方和品牌客户的相关资源，为客户策划、制作、实施围绕电影的广告方案。

电影媒体整合营销是伴随着电影行业发展起来的新兴营销概念。电影属于文化产品，同时也是一种媒体，能成为其他品牌的宣传载体，因此电影拥有作为广告传播媒介的价值，能够吸引客户将其品牌与电影相结合，从而产生了电影媒体整合营销的概念。

电影媒体作为媒介具有特殊性。由于其本身具有文化性，电影也可以协助品牌塑造其文化特征，电影媒体可以将品牌内涵与电影文化相结合并推送至受众群体，从而达到更为有效更为精确的广告效用。电影媒体整合营销在国外已经比较成熟，通常电影在开拍之前就已经与不同的品牌客户进行前期沟通，选择合适的方式，发掘电影与品牌的共性，达到整合营销的目的。

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