服装个性化升级消费觉醒，潮服引领新风尚

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-28 00:02:40】【打印】【关闭】

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潮牌——是融合了多种年轻人潮流文化元素的服饰类型，其发源于美国，后逐渐传入日本，在里原宿地区发展壮大。进入21世纪以来，潮牌逐渐突破美国及日本，向更广泛的国家和地区传播。潮牌拥有强调原创、符号化、规模小、跨界频繁、品类相对单一、创始人个人特征明显等特点。经营模式上，一般采取向部分明星发放，引发潮流趋势，再进行饥饿营销；跨界合作、邀请明星站台、潮流人物举行活动等也是常用的营销方式。销售渠道方面，主要通过买手店，品牌专卖店、网店等渠道销售。

伴随着“潮文化”的流行，潮牌也逐渐开始从小众走向大众，成为一股强有力的消费力量，在全球范围内掀起浪潮。潮牌领域最近的大事件莫过于，高高在上的奢侈品品牌LV开始与全球次生文化的佼佼者supreme推出联名款，从某种层面体现出曾经的小众文化开始逐渐发展成为主流。在社会富裕程度不高时，财富身份代表稀缺；而当社会财富积累到一定程度，“态度、个性化”变得稀缺，奢侈的含义在向“个性、才华、品味”等关键词转化。国内市场上，杨幂、鹿晗、angelbaby、袁姗姗、tfboys等众多新生代的偶像也开始频繁的穿着vetements、Offwhite等新晋潮牌，引起其粉丝及众多潮流人士的追捧，带动潮服在国内的流行。奢侈品品牌LV与潮牌supreme推出联名系列

新晋潮牌Vetments逐渐成为各路明星的新宠

潮牌的一般经营模式

新一线城市研究所的数据显示，北京为潮牌关注度最高的城市，潮牌的辐射半径已经突破一线城市，向以成都、武汉等为代表的新一线城市转移，目前潮牌在国内的受众主要以男性为主，男女性对于潮流品牌的认知度存在较大差异。Vans、Supreme、NewBalance为国内关注度较高的潮牌。同时，主打个性化、小众化、蕴含各式潮流元素的服饰品牌也开始在电商平台走红，2014-2016年线上潮牌商品消费额占比及淘宝平台出售“潮牌”商品店铺数量保持稳健的增长趋势。I.T在中国大陆地区的销售收入

2011年至今，Supreme等潮牌在国内的关注度明显的提升

潮服在国内市场仍具有很大的提升空间。1）社会形态的转变伴随着认知及消费理念的转移，个性化、差异化、多元化的消费理念逐渐成为主流。2）明星效应是潮牌引爆市场的一个关键因素。当今信息爆炸时代，时尚潮流传播曝光迅速，基于社交圈以及粉丝经济由“明星作品”向“明星周边产品”快速转移。同时渠道愈发扁平化，代购、海淘等方式促进国外小众潮牌的销售。3）潮牌作为高街品牌，涉及了浓重的体育元素。当前体育产业正处蓬勃发展期，滑板、冲浪等与潮流文化关联度较高的项目将纳入2020东京奥运会，也将对潮牌在国内的发展形成催化。

建议关注：通过整合海内外知名潮牌的A股上市公司，包括精准投资优质标的，致力于打造中国高级时装集团帝国的歌力思；产品“潮”化、设计驱动、“尽享时尚”的优质品牌服饰公司太平鸟；优质标的加持，大体育产业布局领先的贵人鸟；拥有优质前端，善于营销，在产品端逐渐发力，联名知名设计师走近时尚的海澜之家。

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