美盛文化：布局IP生态圈，迎接动漫大时代

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-11 21:45:36】【打印】【关闭】

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1、定增布局IP文化生态圈和移动互联网

发行期首日定价，公司前景优。公司拟发行不超过9,000万股，募资30.3亿元用于IP文化生态圈项目和收购真趣网络100%股权。公司采用发行期首日为定价基准日，按照募资上限发行价格为33.67元/股，2016年4月5日公司股价为36.74元，安全边际高。公司定增方案于2016年3月9日通过证监会审核。我们认为公司文化产业链布局完善，股价具备安全边际，建议“增持”。美盛文化募集资金布局IP文化生态圈和互联网（单位：万元）

收购真趣网络，打造IP文化生态圈，从IP“发现”到IP变现。公司战略一直以文化IP为主，此次定增意为构建IP发现和变现的两类平台。IP发现即指公司的IP文化生态圈项目，借此美盛将着手构建自己的IP仓库，以泛IP投资计划孵化长效IP，游戏、影视和文学IP将是投资重点。IP变现则为利用真趣网络的游戏分发渠道、游戏商技术支持服务和移动广告平台，实现IP孵化到变现的全过程。

2、泛文化娱乐产业迈入“IP为王”时代

热门IP可带来巨大变现机会。2014年被称为“IP元年”，多部热门IP纷至沓来，在引发众多关注的同时，也带来了巨大的变现机会。例如综艺IP《奔跑吧兄弟》给浙江卫视带来了巨大的广告收入，仅第四季的广告招标额就达到了13.36亿，加上此前三季的广告营收、衍生电影超过4亿的票房收入，以及七位一线明星的不菲身价，这部综艺IP的商业价值不可限量。

优质IP需要全产业链运营。近年来，伴随着文化娱乐产业的爆发性增长，热门IP纷纷涌现，但是，很多热门IP由于缺乏后续的推广维护，也只是昙花一现。相比之下，国外IP在运营上更成熟。以迪士尼电影《冰雪奇缘》为例，除12.7亿美元票房，其在衍生品市场上也大放异彩。从同名手游到女主角的裙子，再到各种玩偶、化妆品等，销售火爆。目前，国内还缺乏专门的IP策划、推广、运营平台。谁能抢占先机，打开IP全产业链运营的局面，谁就更可能成为这个行业未来的佼佼者。

公司文化产业链布局完善，迎接动漫娱乐大时代来临。公司已实现动漫文化全产业链布局，旗下投资有游戏平台真趣网络、动漫平台（酷米动漫、漫画人和动漫特区）、VR相关公司创幻科技和移动端营销平台微媒。随全民娱乐时代开启，其动漫文化布局或将成为增长亮点迪士尼开园在即，公司动漫玩具服饰授权生产业务有望乘风而起。迪士尼官方称，上海迪士尼乐园将于16年6月16日正式对外开放，这势必引起迪士尼和其他动漫IP相关衍生品的畅销。而美盛文化的传统主业为动漫玩具和服饰的授权生产，同时半数以上产品与迪士尼相关。迪士尼开园将有望带动公司主业乘风而起，订单或将放量。

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