消费人群逐渐成熟，轻奢全民化，对设计师品牌接受程度提升

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-29 11:23:19】【打印】【关闭】

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中产阶级迅速崛起，轻奢全民化，时尚消费群体潜力巨大：据艾瑞咨询的数据，国人中档轻奢服饰的购买率高达93.8%，消费频次均匀，但年消费额3000元以下和20000元以上都有较高比例，消费能力差异较大。而对于价格昂贵的奢侈品服饰，有近六成的购买率，且购买者的消费额多数过万，可见中国时尚消费群体潜力巨大。

中档轻奢、奢侈品服饰年消费频次

中档轻奢、奢侈品服饰年消费金额

消费者对设计师品牌接受程度提升：逐渐成长的消费者欣赏有质感有设计特色的时尚产品，更加追求有品质有文化的低调的奢华，尤其是80、90后，不希望自己的衣服“满大街随处可见”或者“动不动就撞衫”。消费者从盲目崇拜大牌向潮流个性化转型的同时，中国设计师品牌也迎来了机会。

时尚传媒集团发布的《中国时尚指数白皮书》数据显示，消费过奢侈品品牌的人群中，42.5%的人同时消费过中国设计师品牌。中国时尚人群中有48.7%的消费者购买过的设计师品牌服饰件数在2-5件，平均购买4.4件。内地消费者逐渐进入个性消费时代，消费观念日渐成熟，设计师品牌已经走进人们的时尚生活，而买手店成为设计师品牌走向消费者的重要渠道。

购买设计师品牌服饰件数