1970-1989：“供给匮乏”阶段，追求服装款型和搭配
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70年代到80年代末，随着改革开放的号角吹响，我国文化、体育领域逐渐发展起来，人们不再满足于单调落后的蓝工装，开始追求服装款式和色彩搭配。以国家队体育明星、流行歌手为首的领军人物率先掀起一阵风潮。60-70年代美国明星“猫王”埃尔维斯·普雷斯利的喇叭裤着装深受年轻人喜爱、80年代崔健身穿军装背着吉他唱摇滚音乐的身影令人难忘、源于乒乓球运动而诞生的“梅花”牌运动服受人追捧，人们因拥有风行一时的“国服”而感到自豪。
在通讯不发达的年代，文化传播依靠广播、报纸、磁带等传统媒介，销售渠道仅限传统经销社和个人囤货并运输倒卖。即便品牌、渠道和宣传方式未形成系统，但喇叭裤、大录音机、蛤蟆镜、尖头皮鞋等时尚产物仍随处可见。喇叭裤+录音机+蛤蟆镜的流行元素
80年代末歌手崔健着军装背吉他在天安门
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