广告代理制是广告行业的通行模式

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-05-01 16:22:20】【打印】【关闭】

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广告代理制是指广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司进行广告创意制作、传播策略制定、媒介购买并完成广告发布等；广告媒介通过广告公司寻求广告主客户，承揽广告投放业务，销售媒体资源（时段、版面、位置等）；广告公司位于复合渠道的中间地位，通过对市场、媒体消费者的研究，为广告主和广告媒介提供双向的沟通服务，起着主导作用。广告代理制是处理广告主、广告公司、广告媒介关系的制度，其实质是广告公司通过从事客户代理业务和媒体代理业务，为广告主和广告媒介提供双向代理。

广告代理制是社会专业化分工的产物，在西方发达国家已经有百余年历史，并成为一种国际惯例，一直以来都是国际上通行的广告行业主要经营模式。广告代理制的产生和发展有其必然性，主要原因如下：①广告代理制的产生，是社会分工的必然产物。随着社会的发展，市场竞争加剧，消费群体分化，产品功能进一步细分，媒介技术更新升级，仅凭广告主对市场与消费者的研究和理解已难以独立完成品牌形象的建设与传播策略的决策，广告主只能依赖于广告公司提供专业品牌与传播服务。企业规模越大，产品线越宽，企业对广告公司专业广告服务的需求就越强。②现代社会各类新媒体不断出现，传统媒体也在寻求变革，导致媒体环境复杂且形态多样，广告投放决策已经不仅仅是广告主营销资源的简单配置，对广告公司的数据化、数字化、技术性和工具性提出了更高的要求。广告公司，尤其是大中型广告公司，拥有专业研究团队和较为丰富的数据库资源，对各类媒体的理解和研究更为深入，并具备整合不同媒体资源的能力，能够制定出更为精准、经济、有效的广告传播策略。③相比广告主，广告公司更为熟悉媒体，对媒体的价值分析能力更强，媒介采购规模更大，因此与媒体的议价能力较强，具有媒介采购价格优势。广告花费是企业的一种投资行为，而专业的广告公司已成为企业提升广告花费投资回报率的必然选择。

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