国内广告行业的周期性特征
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广告行业属于商业服务业,是市场经济的重要组成部分,具有一定的周期性特征。广告行业作为广告主进行品牌推广和产品营销的重要中介,与整体宏观经济的发展状况,特别是消费市场的发展状况密切相关,从而广告行业的周期性特征受宏观经济周期的影响较大,属于弱周期性行业。
广告行业的周期性主要表现为:广告业在宏观经济不景气的初期就明显下滑,一旦经济开始复苏就会立刻反弹。这是由于宏观经济不景气时,绝大多数企业主都会选择削减广告开支,而当宏观经济经济形势有所回升时,企业主为了扩大市场份额,又会立刻重新投入大量的广告支出。
近年来,随着我国国民经济的快速发展,我国广告行业也进入了蓬勃发展的阶段。根据国家统计局及中国广告业协会的统计数据显示,1992-2013年我国广告行业市场规模年均复合增长率达到22%,远高于同期GDP年均复合增长率。然而,我国广告行业市场规模占同期GDP的比例及人均广告支出均处于较低水平,与欧美发达国家相比差距明显,未来我国广告行业的发展仍具有很大的潜力空间。我国经济仍处于较快的增长阶段,在宏观经济增速的推动下,我国广告行业出现周期性衰退的可能性很小,其周期性特征主要体现为行业增长速度的变化。
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