国内广告行业的周期性特征

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-05-01 17:04:45】【打印】【关闭】

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广告行业属于商业服务业，是市场经济的重要组成部分，具有一定的周期性特征。广告行业作为广告主进行品牌推广和产品营销的重要中介，与整体宏观经济的发展状况，特别是消费市场的发展状况密切相关，从而广告行业的周期性特征受宏观经济周期的影响较大，属于弱周期性行业。

广告行业的周期性主要表现为：广告业在宏观经济不景气的初期就明显下滑，一旦经济开始复苏就会立刻反弹。这是由于宏观经济不景气时，绝大多数企业主都会选择削减广告开支，而当宏观经济经济形势有所回升时，企业主为了扩大市场份额，又会立刻重新投入大量的广告支出。

近年来，随着我国国民经济的快速发展，我国广告行业也进入了蓬勃发展的阶段。根据国家统计局及中国广告业协会的统计数据显示，1992-2013年我国广告行业市场规模年均复合增长率达到22%，远高于同期GDP年均复合增长率。然而，我国广告行业市场规模占同期GDP的比例及人均广告支出均处于较低水平，与欧美发达国家相比差距明显，未来我国广告行业的发展仍具有很大的潜力空间。我国经济仍处于较快的增长阶段，在宏观经济增速的推动下，我国广告行业出现周期性衰退的可能性很小，其周期性特征主要体现为行业增长速度的变化。

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