中国电视剧行业的市场竞争情况

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-02 14:07:10】【打印】【关闭】

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国家鼓励境内民营资本从事电视剧制作业务，业内从业机构数量众多。根据新闻出版广电总局公布的数据，取得2014年度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构有137家，持有《广播电视节目制作经营许可证》但须在每次拍摄新剧前申领乙种许可证的机构（不含军队系统）有7,248家，呈逐年上升态势。

随着国民经济的快速发展、文化产业的迅速崛起以及各种鼓励政策的实施，电视剧行业的欣欣向荣使电视剧的投资回报呈现高增长的态势，同时也带动电视剧的投资成本节节攀升。高投入、大制作的电视剧更容易受到青睐，逐渐成为主流，这也对资金实力较弱的中小制作机构产生较大不利影响。

根据新闻出版广电总局披露的发行许可证数据，2014年获得发行许可证的电视剧为429部共15,983集，经对发行许可证目录资料统计2，以上电视剧由270家左右制作机构投资制作，占2014年具备制作资质机构总数7,394家的比例为3.65%，其中有200家左右只投资制作了1部电视剧，投资制作总集数超过100集的只有30家左右。由此可见，虽然有资质的电视剧制作机构数量众多，但实际进行电视剧投资制作业务的较少，而有能力实现规模化生产的电视剧制作机构更是寥寥无几。

根据《2012传媒蓝皮书》数据，目前每年能有效播出的只有7,000-9,000集，在黄金档播出的仅有3,000-4,000集，电视剧市场的整体销售情况呈现出比较明显的两极分化。销售出去的那部分电视剧中的优秀作品被多个省级卫星、市级地面频道轮番播放次数高达数十遍。电视台宁可播放多年来已经被反复播放过的剧目，也不愿意播放被冷落而从未面世的新剧目。造成这种局面的原因，一方面是电视台从播放成本和风险考虑，购买新剧的价格比重播老剧更高，却要面临新剧不被观众认可的收视风险，远不如播放经过观众验证认可的热门老剧有收视保障；另一方面也说明行业内企业实力差异较大，细分市场供求不均衡推动市场集中度的提高。而这种不均衡将进一步加剧竞争，扩大差距，实力较差的电视剧制作机构将被逐步淘汰，能够提供优秀剧目的大型电视剧制作机构将逐步主导市场，市场集中度也逐步提高。

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