运动鞋服：调整初步完成，行业逐渐回暖，推荐奥康国际、贵人鸟

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-14 10:38:02】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国体育场馆市场兼并重组及投资建议研究报告(2013-12-08)

根据Euromonitor统计，我国2014年“运动鞋服”行业零售收入为1420亿元，至2019年有望突破2000亿元。预计未来五年CAGR8.3%，运动鞋服市场规模约占我国整体服装市场容量的7.6%。2007-2011年运动鞋服行业零售额CAGR为15.74%；2012年和2013年运动鞋服业零售额增速回落至-1.8%和0.6%。

我国的运动鞋服市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家；90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度；2008年的奥运会的举办，给体育运动服饰品牌提供了爆发的良好契机，运动鞋服进入高速发展的阶段，2008年运动鞋服的销售增速达到32.94%；后奥运时代后，体育品牌急速扩张的后遗症开始显现，产品同质化严重，库存压力加大等，内资运动服饰企业进入了去库存的调整阶段，行业整合力度加强，竞争力较差的小企业开始退出市场。2014年开始，伴随着运动鞋服企业库存调整的初步完成以及新一波体育运动风潮的兴起，龙头企业开始逐步走出困境，行业开始逐渐回暖。

我国运动鞋服销售收入在2014年达到1420亿元，增速放缓