报媒面临双重压力，在线教育仍是热点

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-19 17:13:51】【打印】【关闭】

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平面出版属于传统传媒行业的范畴，近年来在互联网新媒体和人们阅读方式转变等因素的冲击下，平面出版企业遭遇着重大的挑战。但同时，网络销售的兴起、产品业务线的调整和变革、积极的资本运作等一系列自救行动让行业内许多企业逐渐摸索到与互联网新媒体融合发展的方式。数字教育、版权开发等新业态积极整合内容资源，给企业注入了活力。

平面出版板块传统主业包括报媒、图书出版、图书零售发行及印刷等。

报媒方面，传统平面媒体目前面临着市场萎缩和人才流失的双重压力。2015年，传统报业发行量与广告量都在经历着两位数的持续下滑，其中都市报类零售总量下滑幅度最大，已经达到50.8%。以报媒为主业的企业纷纷谋求转型。除了积极与新媒体平台进行融合以外，有两个趋势值得关注：一方面，社区报、老年报成为各大报业集团发展的重点项目；另一方面，民生服务、养老医疗等资源整合方式成为热点项目。不能否认的是，报媒颓势已经不可逆转，因此迅速摆正心态、优化整合资源才是报业集团走出困境、涅槃重生的最佳选择。

图书出版发行方面，根据开卷公司《2015年图书零售市场报告》，2015年，全国图书零售市场同比增长12.8%，销售额达到624亿，动销品种数为168万种。实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长之后，2015年继续保持正向增长，同比增长0.3%，规模达到344亿。同时，网上书店零售市场那规模也保持高速增长，同比增长33.21%，规模在2014年很可观的基础上达到280亿左右。

2015年，综合市场新书品种规模呈现小幅下降，由2014年的20.8万种下降至20.2万种。实体书店渠道新书品种数为19.7万种，与2014年相比也呈现下降趋势。网店渠道的新书品种数为15.5万种，低于实体店渠道，同时，实体店渠道的新书品种贡献率和新书码洋贡献率均高于网店渠道。新书品种数继续下降，说明上下游单位控制品种数量的做法仍在继续，产品成为大多数出版单位未来发展的重点，尤其是产品质量和特色产品，同时，上下游在优化传统渠道基础之上，需要不断拓展新兴渠道。

各个细分类当中，除传记和生活出现同比下降外，其余主要细分类均呈现同比上升的态势。艺术类图书同比增长最快，为27.44%，其次是社科类，同比增长17.41%，少儿和文学类的同比增长均在15%左右。

从全国图书零售市场来看，国民文化素质和精神需求的提升拉动了实体书的需求，优秀、有特色的内容产品依然受到追捧。

2015年主要细分类的综合零售市场成长情况