文化传媒产业整体发展现状：规模持续扩张，增长方式转变

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-19 17:10:56】【打印】【关闭】

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根据过去十年我国文化传媒产业发展情况，我们认为我国文化传媒产业整体处于活跃增长期。在GDP增速总体下滑的趋势下，过去十年我国传媒产业总值增速长期在GDP增速之上，并一直保持在12%以上。2015年，我国传媒产业总值超过1.2万亿大关，增速同比放缓，但仍达到12.4%。

2006-2015年中国传媒产业总值与增长率及GDP增长率

在快速增长的同时，2016年年初以来，我们观察到CPI当月同比涨幅数据中，教育文化和娱乐类CPI趋稳，文化传媒消费品相对全部商品来说价格稳定，在行业快速扩张的同时供需平衡得到较好保持。

过去三年CPI、教育文化和娱乐类CPI当月同比占股份情况

需求方面，我们参考了过去三年我国居民人均消费支出中教育文化和娱乐的变化。由下图可知，近三年我国居民教育文化和娱乐人均消费支出稳步增长，参考全国居民人均消费支出，最近三年我国居民人均消费支出中教育文化和娱乐类占比也稳步提升，分别为：10.57%、10.60%、10.97%。其中，城镇居民人均消费支出中教育文化和娱乐类的占比分别为10.75%、10.73%、11.14%；农村居民该项占比分别为10.08%、10.25%、10.51%。

过去三年我国居民人均消费支出中教育、文化和娱乐分类的变化

2015年，广电总局统计国内城市电影票房440.69亿元，同比增长48.69%，实现了跨越式增长。由图可知，我国票房近三年来增幅连年上升。2015年，我国观影人次达12.60亿，同比增幅达51.81%。银幕总数达32487块，同比增长33.67%。

2002-2015年我国城市电影票房年收入变化

截至6月26日，2016年票房收入已达248.38亿元，比去年同期多22.05%。

供给方面，从固定资产投资完成额来看，文化、体育和娱乐业近五年保持了增长趋势，但在经历了2012年的35.26%的高增长后，增幅一直在收缩。2015年，文化、体育和娱乐业的固定资产投资完成额为6724.12亿元，同比增幅8.60%，即2011年以来首次低于全社会固定资产投资完成额（9.76%）。

中为认为文化传媒产业固定资产投资增速的放缓一方面符合我国转变经济发展方式的趋势，一方面也意味着投资人对理性的偏好，有助于全行业效率的提升。在这种情况下，资金对行业热点的追逐将更加看重消费市场对产品的反馈。IP布局的逻辑将逐渐有迹可循，投向VR、AR等产业链尚未完善行业的资金将更加理性。

2011年-2015年文化、体育和娱乐业固定资产投资完成额情况

在政府支持方面，我们参考了新闻出版广电总局近三年对文化、体育与传媒领域的财政拨款，包括其中对广播影视和新闻出版的拨款。2015年，新闻出版广电总局对文化、体育与传媒领域的财政拨款约为77.00亿元左右，其中包括广播影视领域的62.88亿元和新闻出版领域的11.05亿元。如图，可以看到政府对传媒产业的财政支持力度近期没有太大变化。

过去三年国家广电总局对文化、体育与传媒财政拨款的决算情况